塑造上海的国际形象已成为学术界和普通市民，高层领导及基层群众所关心的话题，本刊曾在今年第一期刊发了对上海东华大学城市形象研究所所长褚云茂的专访，褚教授关于上海形象的诸多观点引起了读者的兴趣。3月20日，国际展览局主席、外交学院院长吴建民来到上海图书馆，公开演讲阐述了他的观点，并为上海的国际形象下了定义： 　　

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世博会与上海

上海世博会是战略的，不是放大的“广交会”，不是仅仅是长三角的，而是全中国的。

世博会是战略的，与广交会是有区别的。首先，世博会不是“放大的”广交会。世博具有巨大的推动作用。上海要长远发展，两样东西必不可少，要引进外国的技术和经验。同时要用两样东西支撑上海和中国发展。一是科学技术；二是金融。通过世博会，来推动上海作为中国最大城市成为金融中心，科学技术能走在前头。如果科技走在前头，上海会一直发展。

谈到世博会与上海的关系时，吴建民多次提到汪道涵先生对于他的启发。他说，感谢汪老，是全国第一个提世博的人。汪老认为世博会的发展是战略意义上的，就是通过世博会对上海、对中国的发展有持久地推动作用。如果2010年开始管50年的话，那就到2060年了，那时小平同志的“三步走”计划已经完成。汪老则把世博和邓小平的“三步走”联系在一起。世博的机遇，不是所有人都认识到的，很多人认为是“放大”的广交会，很多人把上海世博会看成是长三角的，而不是中国的。

世博会的“四个大”

从1851年开始，还没有这么大的一个活动，能够吸引数以百万计人群直接接触。世博会的价值在于四个“大”：大展示，大交流，大合作，大发展。

在谈到世博会所带来的机遇时，吴建民用了“四个大”来阐述。世博机遇不简单。它的价值在于四个“大”,即“大展示”、“大交流”、“大合作”、“大发展”。“大展示”即大家把好的东西都拿过来，中国人讲“耳听为虚，眼见为实”。打开眼界，不仅见，还可以谈，交流。

建民还认为，在某种意义上世博会含金量很高，上海世博会从2010年5月1日到2010年10月31日闭幕，持续184天。汉诺威世博会有170多个国家和地区参加。估计上海世博会可能超过这个数字，可能打破历史纪录。

“开放、平等、文明、诚信”

上海的文明程度高，但有很多不足。普通市民不是外交官，也不是世博代表，但上海的形象是靠大家从小事、身边事做起的。　

博对上海树立形象很重要。如何通过世博会，树立上海大都市的良好国际形象？作为本次演讲的主题，吴建民用了“开放、平等、文明、诚信”这样八个字来概括。

他认为上海要发扬“海派文化”的特点，这是海纳百川的特点。

吴建民提醒道，离上海世博会开幕还有1800多天，通过世博提升上海在科技和金融两方面的地位，光来料加工是不够的，是有限制的。现在我们中国人有自主的知识产权，我们自己创造的东西并不多。要自主，要加强对知识产权的保护。对于提高上海金融中心的地位，光靠市场的优惠是不够的，更应该提供政策上的优惠。这就需要我们的政府，我们的官员建立良好的诚信形象。做到说话算数，一诺千金。上海的诚信形象也应该体现在这次世博会上，只有真正做到开放、平等、文明、诚信，上海才能举办一届成功、精彩、难忘的世博会。

吴建民真诚地说，我非常希望上海世博会世博会能影响50年，其实何止50年。当年艾菲尔铁塔1889年建的，原本打算第二年要拆掉，因为巴黎人对城市的东西非常介意，怎么能出现这样怪物似的建筑？觉得很难看，后来看看也还不错，现在倒成为一大景点。那是因为当时法国在科技上比较领先，因此他造成的影响会更加持久。

最后，吴建民用这样一句话为此次的演讲做了结尾，“我们要有信心，上海有活力，办事效率高，还有好的领导层。我相信我们的世博会一定能办得很成功。”