先是与酷派一见钟情，而后被乐视残忍插足，最后与酷派断然分手，可以说，360做手机的道路并不平坦。在摸索了一年多时间以后，靠着老本行，360把手机路线定位在了安全上。360能凭此走出红海之争吗？

　　小众的选择

　　“东莞没有爱情”，在与酷派一见钟情，而后被乐视插足，最终决然分手后，今后凡事都要靠自己的360，不得不重新定位自己未来的手机路线。

　　近日，360的两款安全手机产品在手机界掀起了波澜。

　　号称能把一部手机变成两部手机的360Q5及360Q5 Plus，搭载自己研发的点到点的加密通话功能，两部手机之间的通话完全没有办法被窃取、被录音、被开免提。通过云端安全服务器来实现通话内容的转接，在整个服务器上，所有的通话内容只是转发，不会存储，不会被窃听，并且全部都是经过加密。该机的加密通话还能够全程强制禁止录音，也无法发送给别人。加密通话可以自动销毁通话记录，在双方的手机上都看不到这次通话的记录。

　　另外，据称整个私密系统产生的内容全部独立加密、独立存储，而且在桌面系统上既不会显示，也无法读取。通俗地说，就是即时通信和社交软件都可以分身，都可以把一个分身藏起来，同时保留另外一个在桌面上。

　　值得一提的是，如不慎遗失手机，可通过设置关机需密码，让机主在发现手机丢失后，仍能通过360云服务对手机进行远程控制。当手机丢失后，一旦检测到有人试图强行拔出SIM卡或ROOT手机的恶意行为，将自动开启被盗锁机功能，同时进入自毁倒计时状态。60分钟内如果无法输入正确的指纹密码，手机内的所有资料信息将全部清空。

　　听起来火力很猛。

　　不过，也有人对安全手机的市场需求表示怀疑，认为普通手机用户安装个安全软件即可实现诈骗短信、诈骗电话、木马病毒的拦截，所以对手机的安全性能有极致而苛刻要求的用户可能只是小众的政商群体。而这些小众用户能否迅速适应这种迥异的风格，目前还是未知数。

　　战略再调整

　　被深深打上互联网企业烙印的360，眼前最核心的战略已是做手机。

　　“现在老周把手机业务看得比什么都重，毕竟有了手机这个端口就能做很多周边产品，比如360还有一个团队是专门做手机游戏的。”360一位员工对新金融记者表示，加班在360很正常，“但手机部门却基本上是最忙的。”

　　在通往手机这条血海的路上，360之前犯过战略上的错误。

　　周鸿祎对自己做手机的反思是“起了个大早，赶了个晚集”。2012年他就曾推出360特供机，进军手机市场，最终却以失败告终。而当时却正是手机市场的大风口，用雷军的话说“猪都能飞”。

　　“第一次做手机时用力过猛，恨不能有一百种功能。”周鸿祎这样总结早期的教训。

　　360做了这么长时间的手机后发现，自己最擅长的还是安全领域。所以，这一次360才把赌注押在了小众人群对安全的苛刻要求上。

　　聚焦差异化市场和人群，用出色的产品获得特定群体用户的认可，并保证盈利。只有这样才是良性循环，盈利—投入—盈利—再投入，如此循环往复才能让企业更稳健发展。而这也是企业最简单且行之有效的经营之道。

　　而这个聚焦特定市场的做法在许多行业都是适用的。比如，在汽车市场上，主打安全的沃尔沃汽车一直都有忠诚的用户群体，虽然无法与丰田、大众这些企业比销量；在洗衣液市场上，宝洁等品牌控制着大部分市场，但是在婴儿用洗衣液、女性专用洗衣液市场却仍有不少企业可以活得不错。

　　在强大对手的夹缝中寻找自己的用户，这是一种妥协，也是一种竞争的智慧。

　　私有化铺垫

　　今年7月29日，360顺利完成在美国退市的动作，周鸿祎称这一天为“last day”。

　　360私有化过程尽管风险极大，但是胜在获得了国家各级部门支持、相关投资者力挺，360有惊无险地快速实现了在美国资本市场退市。可以看出360私有化确实让老周承受了不小的压力，但这丝毫不影响其志得意满的状态。

　　360私有化回归拒绝“跨境套利”投资者，周鸿祎抵押一切举债200亿元，他也调侃自己是中国最大的“负翁”。

　　退市不仅与估值有关，更与手机有染。

　　从去年开始，周鸿祎就已不太负责360传统的安全业务，而是把精力全都放在手机业务上，传统安全业务交由总裁齐向东负责。

　　宣布退市背后有一句潜台词：360业务将分拆，传统安全业务分拆国内上市，智能手机、智能硬件等新兴业务将剥离出来。业务分拆会带来一个结果：周鸿祎与齐向东的分工，周鸿祎负责新兴业务，而齐向东负责传统业务。

　　私有化、国内上市、业务分拆、周齐分工，这是360的新棋局，目的是保住旧有业务，开拓新兴业务。

　　“做手机的简直太多了，毫不夸张地说，目前手机的情况跟前几年白色家电差不多，利润薄得跟纸一样。”国内一小众手机品牌人士对新金融记者说，“出路只有两条，要么靠超强的创新能力让自己与众不同，要么有足够的钱用硬件补贴的方式走到最后。”

　　道理是通用的，对360也不例外。对于360来说，如若能在安全手机品类中成为第一，就能跳出红海之争。