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搭建自有信用体系 携程 “信用住”低调揭开面纱

来源: 2016-01-26 09:58:24

  1月20日,北京众荟信息技术股份有限公司(下称“众荟”)在厦门推出了新产品“入住通”。这实现了旅游住宿业内从订单直连向服务直连的升级,也能帮助酒店和客栈打通了住前、住中、住后的线上服务链。  与此同时 ...

  1月20日,北京众荟信息技术股份有限公司(下称“众荟”)在厦门推出了新产品“入住通”。这实现了旅游住宿业内从订单直连向服务直连的升级,也能帮助酒店和客栈打通了住前、住中、住后的线上服务链。
  与此同时,携程旅行网在众荟的“入住通”产品中嵌入了“信用住”功能,打算在市场中为预订酒店的用户提供 “到店免押金、离店免查房、离店后再扣款”服务。此举被认为是“入住通”的核心功能,更直接提升了消费者的酒店入住体验。
  “信用住”是“入住通”核心
  “入住通上线以来,有20000家酒店及客栈完成了与入住通的对接。”众荟相关人士介绍,“1月20日在厦门举办相关活动时,客户用97%的超高现场加盟率表达了对众荟‘入住通’的肯定。”
  据介绍, “入住通”目前上线了五项功能,分别是“双向渠道管理”、“携程信用住”、“预设服务”、“在线选房”和“智能门锁”。就这五项功能看,“携程信用住”被认为是“核心产品”。
  众荟高级副总裁宫向农称,70%的“入住通”酒店客户都选择接入“信用住”,因为,“携程是垂直于旅游行业,因此其采集、挖掘的数据,都更符合旅游消费者”。
  “受众用户更广”
  “依托众荟这个国内首个酒店业全数据平台及‘渠道+入住通+ PMS’的优势,携程‘信用住’也充满了在在线渠道无限拓展的可能。”携程相关人士介绍,“未来,携程‘信用住’将不仅局限于携程平台的用户,也具有其他‘信用住’产品所不具备的拓展性。”
  因此,有业内人士认为,相比其他公司的“信用住”功能,携程“信用住”的受众用户更广。
  目前,携程信用住在经过内测后,已向一部分外部用户试点开放。
  “我们认为,用户永远是产品设计 和服务体验创新的最佳来源,我们希望通过这种方式让用户参与进来,帮我们一起提升改进。”上述携程人士介绍,这也是我们和用户互动的一种方式。
  携程相关人士还再三强调,“希望通过这项服务,能尽可能节约所有用户在入住酒店时每个环节的时间,让入住更高效、更轻松。让所有用户都得到更好的服务体验,是携程一直以来的追求和愿景。”
  搭建携程自有信用体系
  事实上,为了“所有用户”,携程“信用住”目前实施的方案就是“谁都可以订”,而不是设立积分等门槛,在消费的最前端就拒绝消费者。
  但与此同时,此举不代表携程不重视风险。因为,携程会对预订用户做相应的风险排查,对不同信用表现的用户在享受服务的方式上,做一个区分。
  “在用户如何享受这个功能上,携程运用自身建立的一套信用体系,会对用户做一个区分,符合这个信用标准的用户,可以直接0押金使用携程信用住。”上述人士举例称,未达到信用标准的用户则可以在预订酒店时,提前在携程做预授权,那么到入住时同样能享受到“到店免押金、离店免查房、离店后再扣款”。
  同时,这部分信用未达标、或可能信用表现一般的用户在提升信用等级后,就能无须做预授权,直接0押金享受这项服务。
  在信用体系搭建方面,携程拥有国内最全的在线旅游数据,这个体系涵盖了用户在酒店、机票、旅游、签证等维度交易和出行的历史行为信息。这些大数据也是携程的宝贵财富,以此建立的信用体系,也更能精准判断客人预订旅游产品时的信用表现。
  “携程也在通过其它多种方法,完善整个信用的专业化搭建,为这个信用体系能在旅游行业更宽泛的运用做足准备。”上述人士补充说。
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