双11来袭，死对头老冤家京东和阿里巴巴之间的明争暗斗已提前上演。这一次马云挥师北上攻入京东大本营，并联合苏宁、银泰等千余商家参与天猫双11活动，大有围剿京东的态势。而京东则联手腾讯推出“京腾计划”，双方将打造名为“品商”的创新模式生意平台。双11还未开始双方就大举布局，恐有一场恶战在所难免，而商家再一次成为了两大电商平台血拼的重要棋子。

10月29日晚间，京东发布公告称将关闭男鞋品牌“木林森”在京东的店铺，双方永久不再合作。业内人士指出，京东此次的强硬态度，导火线就是它与天猫的“双11”商家之争。对于公告中，京东指责天猫“二选一”的说法，天猫负责人予以反驳。“木林森”被京东关店一事，孰是孰非虽各执一词，但发生在这个时间节点，就不能说与“双11”毫无关系。

事实上，逼商家站队，天猫与京东之争已是每年“双11”前都要固定端上来的一道“大菜”。此前没多久，7月20日，优衣库京东官方旗舰店正式关店。对于优衣库撤离京东，业界都知道与阿里巴巴脱不了干系。同样，京东也在出新招与天猫争夺品牌商家，为了拉拢品牌商家，京东将在今年“双11”推出“免仓配费”的特惠政策。可见今年京东和天猫的品牌商家之争，更加白热化，也更加不理性。

有人把天猫和京东的这次商家之争，比喻成神仙打架，小鬼遭殃。对于这种“选边站”的做法，显然最后受伤的还是商家。表面上京东和天猫绑架商家来相互争斗，实质上是一种典型的“店大欺客”的行为，商家最终沦为了任人宰割的羔羊。平台之争应该从自身的制度和服务出发，而不是随意的挥舞价格大棒甚至逼迫商家做出“二选一”的艰难抉择，这种做法显然不符合自由贸易的精神，也终将失去商家的信任。

猫狗两大巨头的强势，平台的商家难免心生愤懑，这也让那些不甘心在双11中只做一个陪跑者的电商平台们看到了契机。各路新兴电商平台纷纷使出杀手锏，相对京东和天猫的争锋相对，对于品牌商家给出了更为开放的态度和更为优质的服务，以此来从“猫狗”口中夺食。这些方法也为新兴平台与巨头们的竞争提供了一些新的思路，也让商家们对于这次的双11，反而有了更多的选择和期待。

为何一场商业狂欢会演变成惨烈的恶性竞争？电商平台疯狂逐利的背后，是对市场经济公平、公正、公开的竞争环境的肆意践踏。双11购物狂欢节理应让消费者和商家都因此获益，虽然商业竞争在所难免，但是诋毁竞争对手，扰乱市场秩序的方式，绝不是一种健康的商业心态，也不利于企业自身发展，具备世界竞争力又谈何容易。