新华网杭州9月29日电(记者张遥)让消费者发动自己喜欢的餐厅或咖啡馆网上开店，今后这些家门口的店铺不仅接受手机支付，也能借用大数据揽客——28日，本地生活服务平台“口碑”宣布投入10亿元的“全民开店”奖励计划上线，“帮实体店上网”为当下火热的O2O领域再添一把战火。

　　各类生活服务近年来与互联网结合日趋紧密。对于老百姓(50.45, 0.00, 0.00%)来说，去餐厅吃饭掏出手机买单，或是订餐前先看看有哪些限时折扣，再或者出门看电影时先在手机上买完票选好座，早已不陌生。对一部分人来说，已经成为了新的生活习惯。

　　易观智库在7月发布的今年上半年《中国生活服务O2O市场专题研究报告》中称，互联网创新在服务行业的各个环节都有体现，预计2015年中国生活服务O2O市场规模将超过4000亿元。

　　“互联网＋生活服务”的大趋势下，以就餐、看电影为代表的高频消费正在成为线上线下融合的一大热点。美团、大众点评、“饿了么”激战正酣，背靠阿里巴巴[微博]和蚂蚁金服的“口碑”在不久前加入竞争。动辄上亿的“烧钱”补贴，消费者在获得折扣的同时，也逐渐开始习惯移动互联网带来的生活便利。

　　线上线下融合并不止于“吃喝玩乐”，零售业的“互联网＋”也在今年有了阶段性的新进展。

　　中国电子商务在过去15年间蓬勃发展。给消费者带来便利的同时，也一度对传统零售业造成冲击，“商场沦为网店试衣间”争论不断，电商被传统零售看做是“狼来了”，实体零售商日子不好过。阿里巴巴平台2014年的全年零售成交额达到2.3万亿元，相当于同年中国社会消费品零售总额的8%。

　　虽然关于网店是否会取代实体店的争论仍在继续，但消费者已经渐渐作出了选择，这带动了传统零售业的转型尝试。今年8月，京东战略入股永辉超市(10.05, -0.17,-1.66%)，阿里巴巴与苏宁“化敌为友”达成合作。阿里巴巴集团董事局主席马云[微博]和苏宁控股集团董事长张近东一致表示，线上和线下融合是未来商业的发展趋势。

　　作为传统百货中转型较早的代表，银泰商业集团CEO陈晓东认为，不管是线上到线下，还是线下到线上，最终是以客人为中心，消费者是流动的，平台需要融合。

　　商务主管部门也看到了这一趋势。商务部新闻发言人沈丹阳在9月初召开例行新闻发布会上表示，线上线下融合是零售业发展的必然趋势，商务部将一如既往支持线上线下融合，促进商贸流通创新发展，有关政策性文件正在起草中。

　　在杭州市民林如看来，理想的消费方式是带着一只手机就能吃饭、逛街、看电影甚至是逛菜场，既能借用互联网的便捷与智能，又可以享受线下丰富多样的商品服务。