继去年更名“苏宁云商(10.30, 0.05, 0.49%)”，并密集收购PPTV、满座网等互联网企业后，苏宁正在酝酿一场史无前例的大规模组织结构调整。 昨日，多位苏宁内部人士向商报记者透露，苏宁近期已密集召开多场高层 ...
继去年更名“苏宁云商(10.30, 0.05, 0.49%)”，并密集收购PPTV、满座网[微博]等互联网企业后，苏宁正在酝酿一场史无前例的大规模组织结构调整。
昨日，多位苏宁内部人士向商报记者透露，苏宁近期已密集召开多场高层工作会，主题均为打破原有管理体系，重塑组织架构。通过调整，数个部门将被合并重组。
融合易购成立大运营总部
昨日，苏宁内部一核心人士告诉商报记者，张近东日前在苏宁的年度部署中隐约透露出，接下来将对苏宁云商的整个运营体系进行全面调整和重组。“其中包括之前的连锁平台经营总部可能会和电子商务经营总部合并，成立 运营总部 ，将线上线下两大平台的运营、市场营销职能合二为一。”该核心人士透露。
此外，商报记者还从苏宁品牌部了解到，在“运营总部”的基础上，本次结构调整还拆分了移动购物事业部和家庭互联网事业部，以示对接下来进军这两块业务的趋势和决心。
随后，商报记者辗转从苏宁内部拿到张近东在年度部署会上的讲话稿，从讲话稿显示，经过此轮调整，苏宁易购[微博]将完全融入苏宁集团，告别过去独立运作的方式。
“事实上，去年2月，苏宁就曾进行过一次组织架构调整，将之前的独立公司性质的苏宁易购初步融入总部体系中，将苏宁的线上平台和线下门店进行统一采购和管理。而经过这次调整，苏宁易购的业绩考核任务很大可能会与门店合二为一，各地区公司既要负责门店运营，也要承担易购在本地区的销售业绩。”重庆苏宁市场部相关负责人告诉商报记者。
多个来自苏宁内部的消息源显示，伴随此次大调整的是苏宁内部多位高管面临职务上的调整和变动。其中包括，原负责苏宁易购的电子商务执行副总裁李斌将担任“运营总部”的负责人。而涉及到去年以来，苏宁通过一系列收购纳入的互联网公司，这些公司原先的管理团队在本次调整过后，也将一一在苏宁云商获得任职。
调整或受去年业绩影响
为何苏宁选择在新年伊始就作出如此大规模的调整？多位分析人士昨日在接受商报记者采访时将原因指向苏宁2013年的业绩。
苏宁去年第三季度业绩报告显示，其营业收入和净利润双双同比下滑，营业收入同比下滑2.5%，净利润更是创造了近6年来首次单季度亏损。而相比之下，苏宁的老竞争对手国美的盈利能力却得到持续改善，第三季度净利润达到2.6亿元。
多位分析人士在接受商报记者采访时也表示，在去年经过一系列布局之后，苏宁包括零售、金融、物流等在内的整个业务板块已经明确，如果在今年不能获得足够的盈利回报，苏宁将面临较重压力。
张近东为本次大规模调整给出的解释则是：“我们的体系越来越庞大，组织越来越复杂，但体系之间的协作却越来越难……2013年，我们没有达到理想的业绩。在进一步的调整过后，苏宁要吸收互联网公司在组织架构方面的优势，推动组织架构更加扁平化，由以产品决定目标、项目决定组织，集中力量办大事。”
