与苹果前任CEO乔布斯不同，库克对于中国市场显得格外重视。据悉，尽管苹果在中国拥有多个代工厂，但乔布斯从未造访过中国，对中国市场亦相对忽视。而库克掌管苹果公司后，则强调中国市场对苹果公司的重要性。据悉，这也不是库克第一次造访中国，去年夏天当他还担任苹果COO时就造访了苹果北京总部。

　　“对于一向以高傲示人的苹果来说，库克到访中国可以理解成为是向中国市场示好，同时也为此前乔布斯对中国市场并不重视的态度补补课。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易日前在接受媒体采访时说。

　　近两天在北京的行程更是格外繁忙，不仅出现在北京西单大悦城苹果店视察，还有知情人士称，库克此次中国行可能会与国内运营商洽谈引入新产品的合作事宜，并处理备受诟病的苹果代工厂工作条件恶劣等问题。另外，也有人猜测，库克访华还会主持洽谈“旷日持久”的iPad商标争夺案，有意主动解决苹果与唯冠的商标权纠纷。唯冠代理律师谢湘辉明确表示：“库克重视中国市场，我也希望他重视中国的商标权。”

　　市场、运营商、商标案……无论库克为何而来，业内大多数观点认为，其到访至少是一个积极信号，体现出对中国市场的重视。事实上苹果声明中也提到了这点。据了解，目前苹果在国内的分支机构主要是销售职能，和生产链之间也只是供应商和客户的关系。库克一句“有更大的投资和发展”，不禁让人们对苹果未来会否在国内有其他实体投资产生遐想。对此苹果官方拒绝评论。

　　有人说，能执掌全球市值最高的公司，苹果CEO蒂姆·库克绝对是聪明人。他也一直在试图打造更开放的苹果公司形象，不久前其宣布苹果公司17年来首次分红的举措已展现出与乔布斯完全不同的管理风格。