为坚守诚信的影院喝彩
来源：中国文化报
2012-02-17 09:58:18
2月14日是星期二，情人节撞上了电影半价日。面对蜂拥而至的情侣观众和绝佳商机，电影票价是否还要坚持半价优惠？这一天，京城各大影院交上三种不同的答卷有的坚守半价；有的将半价日取消，或延后；有的不降反升，坐地涨价。 “周二电影
2月14日是星期二，情人节撞上了电影半价日。面对蜂拥而至的情侣观众和绝佳商机，电影票价是否还要坚持半价优惠？这一天，京城各大影院交上三种不同的答卷有的坚守半价；有的将半价日取消，或延后；有的不降反升，坐地涨价。
“周二电影半价日”是2005年由电影行业协会联合发起的，这项倡议得到了全国众多影院的响应，之后逐渐成为一种惯例。它对于整体拉低电影票价、培养电影观众、增加观影人次起到了非常好的作用。虽然该倡议不具有法律效力也没有强制执行，但在今年2月14日的情人节，北京的首都影院、星美影院、美嘉影城、王府井横店影院等都选择了坚守半价，给观众一份不变的承诺。UME国际影城则做了临时调整，将周二半价特惠改至周三。较之上述影院，万达院线似乎看到了“商机”：其旗下影院在当晚6点后涨价，普通影片票价由70元涨到99元，3D影片由90元涨到119元，3D IMAX则由120元涨到149元，涨幅达到三成左右。同样，传奇时代等影院当日的票价也上涨了二三十元。
对于影院的不同做法，网友们纷纷发表自己的看法。有人认为，影院涨价的做法可以理解，这种大好商机应该抓住。但更多的人认为，周二半价日是吸引观众走进影院的最好时机，周二看场电影已成为许多观众的一种习惯，影院不该随意更改、延迟或取消半价日，上调票价更不应该，那样会破坏影院的信誉。
笔者认为，即使遇到了大好商机，即使遇到了“刚性需求”，随意提高票价也是不应该的。春运也是“刚性需求”，难道火车票就可以随意涨价吗？这种短视行为尤其不应该发生在“万达”这样的大牌院线身上。
数据显示，去年全国院线扩建速度惊人，新建影院达803家，新增银幕3030块。可以想见，未来影院之间的竞争将会是空前激烈的。凭借出色的硬件条件和地理位置，经过几年的努力，万达院线后来居上，如今已稳坐全国电影票房的头把交椅。如果为了一时之利而失去观众的厚爱，失去良好的口碑，实在是得不偿失。
“金杯银杯，不如老百姓的口碑。”这话放在这里同样适用。我们应该为那些坚守半价票的影院喝彩，情人节的这份漂亮答卷，已为他们在未来的竞争中加分。只有抓住消费者的心，才能抓住票房，才能在激烈的竞争中胜出，这是个简单的道理。希望更多的影院能够真正明白这个道理，面对下一次关乎诚信的“考试”，能够交上一份令人信服的答卷。
中国信用财富网转发分享目的是弘扬正能量
关于版权：若文章或图片涉及版权问题，敬请源作者或者版权人联系我们(电话：400-688-2626 史律师)我们将及时删除处理并请权利人谅解！
相关推荐
