互联网的发展为电子商务的崛起提供了一个温室，无论是从技术还是整个网络文化氛围，传统的消费模式都在一步一步被吞噬，全民网购成了一种新趋势。网店老板也成了在不断增多的热门职业，近几年，很多店主开始走出平台，向独立建站转型。

　　对此，有业内人士认为，独立建站可以帮助网店老板自主的设计自己的品牌，对网站的设计和网店风格功能等都可自己把握，“伴随着大型电商平台相关费用的提高，可能会有很多的人来选择自己独立建站，做属于自己的电子商务”。而知名互联网专家刘兴亮则表示，店家选择独立建站是一个选择，但是却代替不了在淘宝等平台上面开店，“店主可能会面临很大的推广难度”。

　　据相关调查报告显示，目前，我国中小企业中拥有独立网站或网店的比例达到了48.1%，其中100人及以上规模的企业中拥有网站或网店的比例已经接近70%，可见，建独立的电商网站和企业的官方的需求越发普遍，而流量和推广方面的难题也不容忽视。

　　在推广层面，诚信度又是最大的一个难题，不仅如此，虚假网站和诚信缺失也已经成为电子商务产业的巨大阻碍。在国外，一些独立网店采用本地化域名和第三方网站验证的方式进行推广，在国内，一些第三方验证机构也在积极帮助独立网站搞好验证，目前应用最广泛的是CNNIC提供技术支持，中网实施的可信网站验证。同时，一些关于第三方网站可信服务规范的出台也为认证推广提供了一定的规则上的支撑。

　　“相关认证对于新生的网站来说未必不是一个好的途径”，有业内分析人士表示：“这无形中为独立建站的老板扫除了一部分关于‘信任’的障碍，对于不是很知名的电商网站来说有一定帮助。”而刘兴亮则认为，做好相关网站服务是关键，“独立网站的推广成本很大，所以完善服务，包括支付体系等对于网站推广来说意义很大”。