随着电子商务在国内的蓬勃发展，网购已经成为经济实惠、时尚的代名词，诸如苏宁、美邦等传统巨头企业也难逆全民网购热潮进而开展网上商城业务。但在电子商务发展如火如荼的同时，一些钓鱼网站也在利用互联网信息交流迅速传播广泛的特点，利用用户的信任进行不法牟利，对国内电子商务的发展造成深远的不良影响。

　　铭万集团副总裁张桐铭表示，时下网络上虚假信息一经发布，便会得到高速传播，其负面影响不言而喻，将严重影响社会和经济的稳定运行。而电子商务交易中的不诚信，更严重危害了消费者的合法权益。

　　在张桐铭看来，用户网购不断受骗于虚假信息，究其原因在于一些电子商务平台上，不需要进行资质认证就可以随意发布企业和产品信息，远在千里之外的买家很难辨别其真伪，以致对用户造成巨额损失。

　　对此，张桐铭认为，建立安全可信的网络环境对维护电子商务市场健康发展十分必要。据张桐铭透露，为有效地解决网络安全的问题，铭万引入"可信网站"验证技术和机制，对出现在搜索引擎结果页的企业进行了诚信资格认证机制，将筛选经工商认证的真实可靠的企业所发布的信息排在结果前列，让用户可以放心地浏览和使用所得到的信息。针对目前搜索引擎提供信息的良莠不齐，诚信认证机制的使用让B2B商业搜索更安全性、实用性和专业性。

　　据了解，"可信网站"验证服务是由中国互联网络信息中心(CNNIC)技术支持，中网(knet.cn)颁发的验证网站真实身份的第三方权威服务。它通过对域名注册信息、网站信息和企业工商或事业单位组织机构信息进行严格交互审核来认证网站真实信息，并利用先进的木马扫描技术帮助网站了解自身安全情况。而在国外，独立网店采用本地化域名和第三方网站认证的方式已经成为标配。

　　有业内专家认为，在独立网店风潮盛行的今天，"可信网站"验证证服务的推出将成为其模式的有效补充，对国内电子商务诚信机制的营造将起到至关重要的作用。