昨天（18日），一年一度的家电展举行，放眼整个家电展，顺德家电仍占据主导位置，从大企业到小企业，顺德家电又一次集体展示“家电之都”的实力。

　　作为全国首个家电行业的集体商标，顺德家电自2005年申报集体商标以来，就提出了荣辱与共的发展思路。然而，顺德家电集体商标至今仅限于整体宣传，并未应用到具体产品上。顺德家电商会秘书长赖晓明告诉佛山日报记者，顺德家电将探索使用商标与企业的诚信挂钩，用诚信来擦亮品牌。

　　注册集体商标提高竞争力

　　提到顺德家电，除了美的、格兰仕、海信科龙这些耳熟能详的龙头企业，其实还有东菱、日顺、威博、索奇、长菱这样的中小型企业。事实上，作为中国最大的家电制造基地之一，顺德家电产值占全国家电产值的15%以上，云集着近两三千家电厂商。

　　“大部分企业仍以贴牌为主，产品质量也参差不齐，存在产品同质化、低价竞争、利润空间受挤、集群可持续发展能力较差的问题。”顺德一家电企业负责人分析顺德家电面临的难题。顺德区相关部门和协会也关注到这样的问题，早在2005年，顺德有关部门就建议将“顺德家电”注册为集体商标，利用区域品牌带动战略来进行形象展示和规范管理，提高顺德家电产业整体竞争力。

　　顺德家电商会作为商标注册人，在2005年向国家工商总局申请注册“S”“shunde”商标，并同时向德国、美国、法国和澳大利亚等顺德家电出口重点国家提出注册集体商标的申请。顺德家电集体商标于2007年在德、美、法、澳四国注册成功。2009年国家工商总局也颁发“顺德家电”《商标注册证》，使其成为国内家电行业首个区域集体商标。

　　品牌效应带动行业发展

　　尽管拿到了集体商标，但是如何使用、使用时需要什么游戏规则，顺德家电商会一直在探索与实践。在每届的德国科隆展上，顺德家电展馆都会打出“顺德家电”集体商标。两年前，顺德家电商会还组织一批顺德家电企业打造了顺德家电连锁超市，意在擦亮品牌。

　　“2009年至今两年时间里，随团参展的会员企业，抱团享受到集体商标带来的宣传效果。”赖晓明说，采购商看到展馆上打出的商标，知道是顺德产品，质量有保证，合作起来放心。

　　一方面，这得益于顺德早已闻名天下的家电制造能力；另一方面，商标也为原本名不见经传的小企业带来品牌带动力，有搭便车之嫌。赖晓明说：“由于能够随团参展的都是会员企业，而会员企业在入会时都有经过质量认证，因此产品质量基本是可以保证的。”

　　事实证明，集体商标的品牌带动力的确很强。在“顺德家电”品牌引领下，2009年和2010年国际金融危机期间，顺德家电商会380多家会员企业实现逆势增长。

　　探索诚信约束质量之路

　　不过，赖晓明坦承，至今集体商标的使用还停留在集体宣传上,商标的使用权并没有下放到单个企业，实际上对企业的质量、诚信没有形成约束力。其中的逻辑关系是，虽然随团参展的协会会员在入会时，都通过了3C认证等一些基本质量认证，但日后监管并不是非常严格。企业产品仍然使用自有品牌，如果出现产品质量问题、经营诚信问题，企业自主负责，协会没有严格的针对性的细则来约束。

　　赖晓明说，没有约束的难点在于，家电有几百种大类，上千种小类，从产品的包装到产品本身，有相当多的标准需要统一，很难与集体商标挂钩。

　　但是，这一定是集体商标最好的使用方式。比如某A品牌的企业，使用“A-Shunde”作为商标，A代表厂家自有品牌，Shunde代表顺德家电，而顺德家电要承担的就是诚信经营保证。“这需要分类制定监管细则，明年商会将选择几个成熟的品类先行推试。”

　　目前在国内网络营销相当成功的小家电企业顺德小熊电器总经理李一峰告诉记者，顺德家电集体商标对于没有品牌，或品牌知名度不高的出口型企业比较有价值，但前提是，商标具有一定的内涵，比如顺德家电标识表明是经过了一系列检测、认证，并且有行业诚信自律的约束，先提消费者把关。

　　中山大学广东发展研究院常务副院长、社会发展研究所所长丘海雄称，对集体商标的使用管理和提升比注册更重要，行业协会应该制定出台使用管理细则，让符合质量条件、诚信条件的企业使用商标，以此来区别于不规范的企业，优胜劣汰治理产业、提升产业。