全国政协常委陈明德：品牌的核心是诚信
来源：人民网
2011-10-14 13:13:07
今天，全国政协常委陈明德做客“品牌强国”系列访谈节目，围绕“品牌与诚信”这一热点话题与广大网民交流时表示：品牌无论从广义来讲，还是从狭义来讲，品牌的核心就是一个诚信。 陈明德说，品牌最关
今天，全国政协常委陈明德做客“品牌强国”系列访谈节目，围绕“品牌与诚信”这一热点话题与广大网民交流时表示：品牌无论从广义来讲，还是从狭义来讲，品牌的核心就是一个诚信。
陈明德说，品牌最关键的就是诚信，就是你要有信誉，这个信誉是最要紧的。品牌它不是自己能够做出来的，它一定是消费者的一个认同。那么这种认同它是有多方位的、多元式的、是需要时间的。所以，我认为诚信是品牌的核心。诚信是一种行为，也是一种资本，是一种文化，一种信仰。我们中国的企业家或者是经营者，如果能把诚信作为品牌的核心，将诚信当成品牌的信仰，消费者才有可能信仰你的品牌，如果你不诚信那完了。所以，我觉得这个诚信是品牌的核心。
陈明德说，我们国家与国家之间较量，看起来是经济实力。但是经济的较量在一起，企业的较量是什么呢？就是品牌。为什么我们现在有的时候说我们好多产品出去，但是赚来的钱很少，为什么？我们用的是别人的品牌，我们出的是劳动力。就是说，我们没有很好的品牌去占领市场，我们只能用我们劳动力。这个就是今后为什么提出来品牌战略，就是要创造我们自己的品牌。
陈明德说，著名的经济学家吴敬琏先生也曾经告诫过我们，“诚信是现代市场的生命，是企业从事生产经营活动的因素，它是有真金白银的经济价值”。所以说这个品牌非常有价值。诚信是一个重要的无形资产，所以这个诚信十分重要。
因为现在这个诚信做不好，品牌也砸了，企业也完蛋了。比如说我们举一个例子沃尔玛，前几年我看报纸重庆关了几家沃尔玛。他在超市里销售的肉打着是绿色产品，结果不是，所以说不诚信就被关掉了，企业就受影响，所以说诚信是品牌的核心。
陈明德表示，责任又是诚信的基本。我要把这个品牌做好，诚信一定要有责任。不要把产品做成欺骗消费者，如果重庆的沃尔玛管理比较好，责任心比较强的话，你检查一下这个东西。所以说，这个责任是基本。
陈明德认为，道德是责任的根本。现在社会上面，特别是有一些人没有道德了。很简单的，比如说老人跌倒以后，别人不敢搀，为什么呢？因为怕这个老人诬陷你。这个道德，任何一个社会，如果道德没有了这个社会就完了。如果一个企业你道德没有了，你肯定是要砸牌子的。所以根本还是在道德。我们这个国家，具有2000多年文化的底蕴，道德是我们中华民族最看重的本质。所以，我认为在讲品牌的时候，诚信的根本最终就是道德。我说，现在要大力提倡，提高我们的道德，要加强教育。所以，我觉得品牌和诚信是十分重要，没有诚信就不可能有品牌。
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