这种聚集不受时间和空间的限制，消费者不但可以加入群体中组成的合格团进行商品交易，也可以围绕自己感兴趣的话题通过各种方式 (如在团购论坛上进行的网上社交活动)进行群体交流。在网络”（团购中，消费者不但满足了社交动机，还实现了从纯粹的购买商品到寻求虚拟团体对自身认同的转变过程。

　　毫无疑问，在这种人货分离的虚拟消费过程中，消费者更青睐信誉度高的网络团购服务企业，这就要求众多的团购网站应以诚信待客的方式来经营自己的企业。遗憾的是，由资本助推和示范作用下，同质化竞争团购网站在中国大量诞生，不符合道德规范的恶性竞争比比皆是，诚信丧失，消费者兴趣减弱，使得团购冬天提前到来洗牌。进入9月，众多团购网站流量大幅下降，据领团统计，9月里419家因经营不善而暂停业务或直接关闭停业，更有甚者竟然干起了卷款逃跑的勾当，余下的团购网站也纷纷寻找出路希望能够度过严冬。

　　领团董事长王启亨指出，团购网能够成功的关键在于强而不在于大，强的团购网在冬天还能造血，在春天将会蓬勃发展，徒大的团购网自身造血变现能力差，如果没有资金的支持，很难抗住冬天的严寒。而强的基石之一在于诚信。团购网鼻祖Groupon计划于下周IPO，或许会再次起到示范作用。Groupon和Livingsocial取得的成绩与其本身对商家的控制分不开，也与美国良好的社会商业诚信机制相关。