行业前景广阔 优购物以诚信赢得更大市场空间
来源：千龙网
2011-09-13 15:13:10
20世纪90年代中期，国内电视购物经历了最初的辉煌时刻，不过这样的“美好时光”没有停留多久，行业就很快陷入了诚信危机，大量欺骗消费者的事件被曝光出来，使电视购物的口碑一落千丈，电购行业该何去何从，一时间变得扑朔迷
20世纪90年代中期，国内电视购物经历了最初的辉煌时刻，不过这样的“美好时光”没有停留多久，行业就很快陷入了诚信危机，大量欺骗消费者的事件被曝光出来，使电视购物的口碑一落千丈，电购行业该何去何从，一时间变得扑朔迷离。|
电视购物，被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命，是一种非常便捷、舒适的购物方式。在一些发达国家或地区的消费群体中，电视购物拥有很高的诚信度和美誉度，在美国，电视购物的销售额占据着整个国家全年消费品零售总额的8%以上，所以电购行业的前景还是非常可观的。早期国内电视购物出现的各种问题，都是市场不成熟、不规范的一种表现。随着近年来相关政策的完善和支持，以及优购物、快乐购等一批优秀电视购物频道的崛起，国内电购行业在2008年开始进入了新一轮的高速发展时期，市场销售规模首次突破100亿元，与此相关的附属产业的规模更是超过300亿元。其中家居用品、数码、服饰及电器成为消费者购买的主流产品。
与90年代中期不同的是，国内电购行业的再次崛起，已经变得愈加成熟，电视购物逐渐成为了深受国内广大消费者青睐的购物新渠道。行业的再次起航，不仅要归功于国家一系列强有力的扶持政策，以优购物为代表的优秀电视购物频道的崛起，同样是功不可没，正是由于这些电视购物频道规范化运营的示范效应，加快了行业洗牌的进度，进一步肃清了行业发展环境，共同构建起了行业新的发展局面。
优购物是经国家广电总局批准成立，是可覆盖全国数字电视网络的专业购物频道，目前优购物共覆盖19个省，112个地级市，已经成为覆盖地域最广、收视人数最多、频道资源最为丰富的家庭购物运营商，是国内电视购物的三强企业。此外优购物还在全国自建了物流配送体系，目前拥有河北、江苏、江西、吉林四大物流配送中心，110个物流配送点，精益化的物流管理体系，也成为了公司发展的核心优势。
更值得一提的是，优购物近日还在北京消费者协会设立了200万元的“先行赔付”保证金，用于保障消费者合法权益。优购物就此也成为了国内第一家，与北京市消费者协会合作设立“先行赔付”保证金的家庭购物频道。对此，相关专家也表示，优购物此举不仅可以切实维护消费者的合法权益，打消消费者对电视购物行业的诚信质疑，同时也进一步推动了行业服务的升级，树立了电购行业的诚信新标杆。
有业内人士分析，中国将迎来电视购物行业迅速发展的黄金十年。中国经济正处于逐步转型的阶段，众多出口企业的销售重心也逐步转向国内市场，对具有刺激消费能力的零售渠道需求将持续旺盛，而随着我国社会消费零售总额的增长，电视购物市场规模有望从2009年的234亿元增加到2020年的5000亿元，中国电视购物产业拥有巨大的增长空间和潜力。
面对如此乐观的行业前景，对于优购物等电视购物频道来说，发展空间毋庸置疑。如今，以优购物为代表的正规电视购物运营商通过设立“先行赔付”保证金，率先在行业发挥诚信品牌的示范效应，在“三网融合”政策的大背景下，为电视购物行业健康、快速的发展作出了不小的贡献。
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