“洋气”品牌忙“正名”

    “达芬奇”事件的影响看来短期内还难以消除。记者近日走访了广州吉盛伟邦琶洲店、美克美家等家具卖场，不少品牌销售人员表示这几天客源相对减少，销售受到影响。正在吉盛伟邦选购家具的顾客周云欢说：“原来很多销售人员都是推销他们的产品有‘外国血统’，现在说的少了，有的还会主动说是在内地生产的。”

    在这些卖场，名字很“洋气”的品牌为数不少，现场还有不少张贴有“源自意大利”、“美国设计”等宣传招贴，不少销售人员仍然强调其原料和设计上的“外国血统”并非虚假，但并不讳言其在中国生产。

    在美克美家，Ｃａｒａｃｏｌｅ系列产品宣传其源于美国品牌和设计，现场销售人员说：“我们的产品虽然在中国生产，但所属品牌Ｓｃｈｎａｄｉｇ确实是美国的，在美国已有近６０年历史，２００９年被我们收购后，产品也还是沿用Ｓｃｈｎａｄｉｇ原班设计师的设计。”

    东莞万恒通家具经营有“路易·威登”、“英伦华莊”、“圣蒂斯堡”等多个品牌，公司总经理王健文强调：“我们的产品都是在内地生产，从未宣传过是进口产品。”

    不少真正的“洋品牌”则忙于“正名”。在上海，法国“罗奇堡”品牌召开说明会，强调其家具“１００％产自欧洲”，当天法国驻中国大使馆商务参赞、上海领事馆商务主管都到场以表声援。

    中国家具协会副理事长、城市之窗家具集团董事长王东升说，“达芬奇”是行业内做进口品牌做的最大的，但类似的企业并不多，采用国产货冒充进口货这样手法的企业更少，这个事件确实使整个行业受到影响，消费者质疑声很大，整个行业都会引以为戒。

　　家具行业齐声促诚信

    对“达芬奇”事件反思行动正在各地业界开展。不少业内人士认为，除了要引导消费者盲目“崇洋媚外”，更重要的是改善行业风气，加强诚信自律，树立健康形象。

    近日，广东省家具协会召开新闻发布会，重申了其２００９年制定的《广东省家具市场诚信自律公约》，倡导广东家具企业积极行动起来，开展“内部自查自纠活动”，协助、配合、参与有关部门开展有关家具行业的安全、质量、环保等检查工作，对不符合要求的情况进行整改，指引会员单位规范经营。同时，广东省工商局将在全省范围内开展对声称进口产品和原产地为外国家具产品的专项检查，对家具的标签标识、产品手册、宣传单张、广告等有声称进口或者标称外国原产地的，查明进货渠道、进货凭据、进口报关单、原产地证明文件等，发现涉及虚假宣传、伪造产地等违法行为的，依法予以查处。

    王东升表示，“达芬奇”这么大一个企业却出现违背诚信的现象，受到毁灭性打击，业界都非常惋惜。这一事件对家具企业甚至所有中国企业都是一个告诫，做品牌是长期的事业，不能急功近利，诚信建设需要严谨规范，不能投机取巧。

    深圳市家具协会近期已分别对成员企业经营者和从业人员召开警示会和进行培训，协会重点强调两个问题，一是诚信经营，二是产品品质。协会秘书长侯克鹏认为，代工产品并不少见，主要的问题在于企业“能不能对消费者敞开心扉”，在产地标签上不要误导。深圳现有１５００多家家具制造企业中，也有一部分曾经为国外品牌做过加工，在标签上都会进行产地注明。“一家企业出了问题，影响的是整个行业，只有企业、行业、消费者和全社会都重视诚信，行业才可能健康发展”。

　　国产品牌应趁势图强

    近年来我国家具行业规模快速发展扩大，但也存在大而不强、“叫得响的品牌不多”的现状。业内人士认为，“达芬奇”事件既敲响了行业警钟，也影响了消费者对国外品牌的看法，这给国产品牌带来了机遇，应趁势做大图强。

    广东省家具协会数据显示，２００６年中国家具出口总值首次超过意大利、成为世界家具出口第一大国以来，产品款式、质量、档次都有了重大进步，２０１０年全国家具总产销额８７００亿元人民币，其中出口总额３３６亿美元，约占世界家具进出口总值的３０％，其中广东家具出口１３５．３亿美元，占全国的４０％。

    “中国家具看广东，广东家具看深圳”。侯克鹏说，深圳家具行业每年都有上百亿出口产值，在全国排名第一，但在消费者心目中叫得响、想得起的品牌只有二三十家，“达芬奇”事件具有两面性，目前国内消费者更多的是质疑国外品牌，国产优质品牌应趁机做大做强，化危为机。

    广东省家具协会会长王克表示，国内部分企业在与国际品牌合作生产出口家具的过程中，已经达到欧美中高档产品的技术水平，但价格却十分有竞争力，我国家具产品质量也稳步提升，以广东省为例，家具合格率为７０％－８０％，同时拥有众多中国名牌产品、中国驰名商标、省名牌产品、省著名商标，基本可以满足中高端消费者的需求。

    目前，深圳家具行业已推行品质前置检测，每更换一批原材料或供应商都要到检测中心进行强制检测。“这有利于严格控制产品品质，如果是靠质量监督部门的市场抽查，那时产品已经出来了，影响难以挽回”，侯克鹏说。

    侯克鹏表示，由于目前消费者购买家具主要还是通过大卖场，再选择品牌，这对国产品牌建设产生一定困难，协会下阶段的规划是打造深圳家具的集体区域性品牌，全行业团结一致，在国内外培养、巩固“深圳家具”乃至“深圳质量”的优质、诚信形象。