河北省建设食品工业企业诚信体系
来源：黑龙江晨报
2011-06-09 16:12:35
继“微博女王”姚晨骑着小毛驴呐喊，“赶集网啥都有”，杨幂也开始在地铁、公交、楼宇电视中吆喝起“58同城是个神奇的网站”。过去网站找明星，只是偶尔博出位，如今这种做法
继“微博女王”姚晨骑着小毛驴呐喊，“赶集网啥都有”，杨幂也开始在地铁、公交、楼宇电视中吆喝起“58同城是个神奇的网站”。过去网站找明星，只是偶尔博出位，如今这种做法成了各网站“标配”。黄晓明、葛优、范冰冰、韩庚……明星扎堆亮相网站。一掷千金的背后，有识之士一语中的：“学花钱比学服务容易。”
明星真的能让网站点击率一飞冲天吗？业内人士分析，效果还需理性看待。姚晨代言赶集网，可爱的毛驴抢了太多风头，竟出现了花边产品“赶驴网”，10天内“赶驴网”的百度指数从几十飞涨到上千次，并被赶集网的竞争对手百姓网抢注。百姓网花费200多元域名注册费用，就顺手牵“驴”地取得了上亿元的广告效果。58同城吸取赶集网被“赶驴”的教训，早早就广告词中“神奇的网站”相关域名做了保护。但“神奇的网站”并未能摆脱被曝光的负面新闻，在央视《消费主张》节目中，依托于58同城平台衍生而来的58团购涉嫌欺诈消费行为，杨幂也面临信誉危机。
由此可见，明星代言并非灵丹妙药。反复叫卖式的明星广告确实可以吸引眼球，但应把握好分寸和尺度，如果过分强调了广告本身而忽视了用户感受，结果只能是事与愿违。网站要选对明星，更要靠自身内功，做好产品与服务才能立于不败之地。
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