今年是山百九牧王西裤节的第十一个年头，一直沿袭十一个年头的“明码实价让利”传统正在受到挑战。但行业内人士告诉记者，其实往往看似噱头很大的促销，里面都藏着猫腻。

    “躲猫猫”还能撑多久？

    “现在看来，明码实价也成了一场战争。”业内人士这样告诉记者。而这场战争的导火线是什么呢？记者通过调查开始寻找答案。在调查中记者发现，如今一些商场的促销跟消费者玩起了“躲猫猫”，里面的猫腻很多，不少消费者在冲着实惠去了后，结果是失望而归。市民孙女士告诉记者，她去年看到一家商场搞促销，打出的口号是“买100送99”，她就跑去了。按照她的想法，促销活动基本上是打了5折。随后她在商场买了一双360元的鞋子，营业员很快给她开出了297元的抵用券。可当她准备花掉这297元的抵用券时，却发现并不是很简单。最后孙女士在该商场磨了2个小时，才把捏在手中的抵用券基本上用完。虽然累点，买了不少不在计划内的商品，可孙女士还是觉得心里有一点安慰，毕竟捡到了实惠。但事情没有完，在活动结束后一个星期天，孙女士和朋友又到了这家商场，结果发现她购买的那双鞋的标价变成了265元。她告诉记者，她觉得被商场欺骗了。

    调查中记者了解到，由于这种“假实惠”促销，不少市民开始对促销诚信度产生质疑，诚信危机导致了整个消费链出现问题，商场促销频次开始增大，可得到的支持度却在锐减。

    “明码实价让利”是诚信

    记者看了一下这次第11届山百九牧王西裤节的促销活动。为了回报山百的会员，活动期间，每张山百会员卡内都已获充值400元电子抵用金，未办理会员卡的顾客，可现场办理一张临时会员卡，卡内已获充值200元电子抵用金。活动期间购三楼男装、毛衫、二楼女裤、四楼床品，在实价基础上，单张发票现金满100抵用30～10元，满200抵用60-20元，多买多抵用，同品牌可累计。

    在记者看来，这样的促销力度实在没法跟那个“买100送99元”相比。可如果换一个角度，或者拿孙女士的遭遇来对比，市民会发现这是在“明码实价让利”基础上再打折了，所以真的很划算。

    解读“明码实价让利”

    什么是明码实价？明码实价是指经营者收购、销售商品和提供服务，承诺并履行按规定标价，按标价结算，不接受还价的行为。也就是说明码实价其实就是一种对消费者的承诺，更不能一旦搞促销就虚标高价更换标价牌。所以往往在这个约束下，由于换季或者商场活动促销，下调的价格空间是实实在在的。通过对这次活动的促销调查，山百11个年头的这种坚持就是对消费者承诺，诚信经营是老百货的本。