“阴阳价签”在透支诚信
来源：山西日报
2011-05-24 09:16:10
标有促销价格的海报下，大面积摆放的却不是特价商品。近日，超市这种诱导消费的现象再次被曝光，与之前沃尔玛、家乐福的“阴阳价签”事件“异曲同工”。 种种迹象表明，超市价格欺诈行为并非个例，时
标有促销价格的海报下，大面积摆放的却不是特价商品。近日，超市这种诱导消费的现象再次被曝光，与之前沃尔玛、家乐福的“阴阳价签”事件“异曲同工”。
种种迹象表明，超市价格欺诈行为并非个例，时至今日，无论是洋超市还是土超市，更多的是在用缄默对抗消费者的质疑。零售企业热衷于这样一种价格戏法，并非偶然因素。
沃尔玛、家乐福等素以科学、完善的物流体系体现竞争实力，要说控制成本，国内超市一度难以望其项背。拥有商品价格的优势明显，反倒对小小的价签动些手脚，一点没有国际企业的气度。事实就这样发生了，而且暴露出整体行业的一条“潜规则”。
“潜规则”的出现至少体现出两个问题：一是洋、土超市在成本的控制能力上已经相当，价格优势不在，两者同在一条起跑线；二是为了攫取更高的毛利收入，不断挤压供货商的利益，在同行业竞争下对欺骗行为熟视无睹，以满足各方利益。
小小价签的背后，潜伏众多利益链条，尤其近年来关于“进场费”的争议不断发生。供货商进入超市意在薄利多销，在核算整体成本后，只要对消费者整体吸引力优于超市之外的商品，供货商一定屈服于超市。面对利益，供货商有着天生的弱势本性，即使利益空间不断压缩，也不敢贸然退出。而超市，也不愿把他们逼上绝路，会为共同的利益妥协。因此，为了保持高收益，歪招来了。对于“阴阳价签”，一个偷偷做，一个默默看。
超市不担心东窗事发，一来有“不小心”的托词，二来超市之外大量的供货商挤着脑袋想进入，不怕对一两个开刀问罪。近几年，从对消费者“下套”再到巧妙的“善后”，不少商家对此早已驾轻就熟。
其实，看似获利的超市正在消耗着自己的无形资产。如今，消费者在结账后不再扭头就走，而是站在收银台前仔细端详小票，核对商品价格。这已经表明众多超市开始面临信任危机。任何时候，加强价格自律、诚实守信经营都是企业必须谨记的信条，并将其扎实付诸于行动。一旦企业开始透支诚信，等同透支生命。
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