主持人：尊敬的各位领导、女士们、先生们、媒体的朋友们：大家上午好！

　　非常感谢各位放弃周末休息时间，参加今天的活动，今天的大会马上就要开始了。今天的大会由中国经济网和中国经济新闻联播网做全程现场直播，中央电视台、经济杂志等现场专访和全程录像，请大家保持安静，将手机关闭或调至震动状态。

　　我是中央电视台7套的《致富经》节目的主持人刘栋栋，欢迎各位参加2011中国企业竞争力年会暨诚信与发展高峰会。中国企业竞争力年会暨诚信与发展高峰会现在正式开始！

　　今天我们会在这间会堂进行一系列的主旨演讲，下午同样会有精彩的演讲等待着各位，并且有一系列的新闻发布和颁奖仪式，精彩连连。本次年会除了主办媒体总编亲临外，还有近50家新闻单位媒体记者朋友百忙中参加。他们分别是：人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中央电视台、中央人民广播电台、中国青年报、第一财经、中国经济导报、21世纪经济报、中国企业报、中华工商时报、中国贸易报、中国信息报、金融时报、中国消费者报、中国工业报、参考消息、经济杂志、中国质量报、香港文汇报、科技日报、消费日报、人民网、新华网、中国经济网、国际时报、华夏时报、凤凰网、新浪网、搜狐网等。

　　让我们用热烈的掌声对媒体的支持表示衷心的感谢，并对各媒体到会记者表示热烈的欢迎！

　　今天早上我来得特别早，来的路上，二环西直门桥交通管制，各位可能也碰到了，我当时特别兴奋，今天大会都惊动国务院办公厅和中共中央办公厅了，我说都已经实施交通管制了。好不容易开到国二招宾馆，发现我们的大会和交通管制没有什么关系，不管怎么样，我们会通过一系列的演讲和褒奖，小到对中国的每一个企业、大到对中国经济的转型都是有着非常大的帮助。更多的意义，接下来领导致辞当中，将会有所阐述。首先有请主办方代表《经济》杂志社副社长陈小林先生致欢迎辞！

　　陈小林：尊贵的各位代表，大家好！

　　我受经济杂志社社长陈志强的委托来会议致欢迎辞。各位代表，欢迎大家前来参加由中国产业报协会、经济杂志社、中国贸易报社、全球竞争力组织、中国国际交流促进会、中国经济创新发展联盟等共同主办的2011中国企业竞争力年会暨诚信与发展高峰会！

　　中国企业竞争力年会是我们主办一年一度的最重要的会议之一，经过数年的发展，已经成为我国政府官员、企业高层、知名专业学者、产业链代表汇聚一堂，研究企业核心竞争力的前沿课题。探讨行业发展趋势的最富影响力的年会之一，我们希望社会各界能够关注低碳、可持续发展、科技创新、核心技术、节能环保等企业核心竞争力的话题，并借助年会这一平台进行较为深入的研究和思考，为我国经济的健康持续发展，提供更多的理论依据和实践基础。

　　最后，祝年会圆满成功，祝与会代表事业发达，身体健康！谢谢大家！

　　主持人：非常感谢陈小林先生的致辞！接下来将会进行主旨演讲，什么叫做品牌，有一个小笑话说到，一个男生对一个女生说，你嫁给我吧，你跟我在一起会非常非常幸福，这叫推销。如果一个男生和一个女生说，你嫁给我吧，我爸有三套房，你嫁给我，这些房子都是你的。这叫促销。如果这个男生从来不向这个女孩表白，但是这个女生对这个男孩的容貌、气质、才华吸引，这叫做营销。如果这个女孩从来没有见过这个男孩，但是身边所有人都说这个男孩特别好，你嫁给他吧，这就是品牌。

　　下面出场的人物就是一个品牌，是中国品牌第一人，也是我们台的品牌顾问，品牌竞争力学派的创始人、著名的品牌战略专家李光斗先生！让我们热烈掌声有请李光斗先生！　　　　　　　　　　　

　　李光斗：各位企业家朋友，非常高兴参加经济杂志社举办的这样一个论坛，因为我也是经济杂志的专栏作家，也参加了好几次的年会。我觉得企业家就像刚才主持人所说的，最需要的是什么，我觉得最需要的是品牌。改革开放之初，小平同志曾经问过李嘉诚一个问题，说一个企业最宝贵的资产是什么，李嘉诚的回答充满了玄机，“一个企业最宝贵的资产是没有列入资产负债表中的那部分资产”，为什么这么说？没有列入资产负债表中的资产，很多企业家在羡慕别人的事业突飞猛进的时候，可能最关注的是你的土地、厂房、设备乃至于人员，但是一个企业最核心的竞争力其实是它的品牌。

　　今天，我讲课的题目叫做《品牌战略和营销创新》，如何化资源优势为品牌优势。

　　去年的时候，我做了两档电视节目，这次主办方也把它的书和营销产品带过来了，一个叫做《商解三国》，从商业角度，第一次解读中国历史上精彩纷呈的三国，三国之争其实只有99年，但是这99年最为人传诵，不同的人有不同的解读，易中天老师也给了它很独特的解读，三国有点像现在三种不同所有制形式的企业，魏国就是垄断式央企，曹操最大的优势就是挟天子以令诸侯，有点像中石油、中石化，既是运动员也是裁判员，吴国像民营企业，有地理区位优势，父传子，现在一般的企业都传到了富二代。三国之中最弱小的是蜀国，刘备是卖草鞋的出身，谁也没有关注到蜀国历史最悠久，按照现在的标准来说是一个幸福企业。刘备把位置传给了刘禅，刘禅经营得不错，但是后来被司马氏统一之后，只有刘禅过了12年的逍遥日子，为什么蜀国能够做到幸福企业，其实是解决了所有制的问题。桃园三结义就是表示大家是股份制，表达非常清楚，每个人占有33%的股份，而我刘备只不过是个董事长。后来五虎上将是增资扩股，最后刘备当了皇帝，大家皆大欢喜。

　　体制可以让一个国家更稳定，《红楼梦》很多人都认为是爱情小说，我的解读是《红楼梦》是一部商战小说。很少人知道《红楼梦》其实就是曹雪芹的自传，曹雪芹的曾祖奶奶是康熙皇帝的奶妈，伴着康熙皇帝长大的，所以康熙一当了皇帝之后第一件事就是分封曹雪芹的曾祖父。曹家祖孙三代四人六十年时间，曹家作为世家传了三代，四人，因为曹雪芹的父亲死了之后，传给了曹雪芹的叔叔，这六十年时间就给皇帝采买丝绸，叫做江宁织造，完全是为皇帝花钱，皇帝先把银子拨给他，甚至寅吃卯粮，今年把明年的钱领过来，申购丝绸，这个活傻瓜都能做。除了这个活之外，皇上还给另外一个活就是两淮御史，帮皇帝卖盐，都是肥得流油的肥差。为什么后来被抄家了？叫做曹家上下祖孙没有一个经营谋划者，也就是没有一个读MBA，懂一旦经营学知识的，把皇帝的钱花得像淌海水一样，最后往往入不敷出，造成了巨大的亏空，当然这里也有皇帝的原因，康熙六下江南，那个时候下江南就不是交通管制的问题了，而且康熙还有一个特点，逮谁给谁发红包，不像现在给一两百块钱，因为江南的知识分子都反对清王朝，因为是异族统治，很多知识分子宁可饿死也不做官，康熙皇帝走到哪儿就大送红包，这些钱都是曹家出的。所以康熙皇帝知道曹雪芹家经营的苦衷，但是再大的亏空，其实你也都应该弥补过来，终南山说我们一个亚运会花了1200亿，照样土地财政能够赚回来，所以主要是没有人经营策划。但是曹雪芹是没有经历过整个曹家的鼎盛时期，13岁就抄家赶到京城了，过着穷苦人的生活，最后一家人举家食粥，小儿子得了肠炎没有钱治，大年三十，49岁英年早逝，半病半饿死在现在的北京黄叶村。4月23日是莎士比亚339年的忌日，但是莎士比亚的墓在哪儿英国人知道，但是曹雪芹死了埋在哪儿谁都不知道，这就是中国历史上非常悲惨的一幕。

　　曹雪芹在《红楼梦》的前半部写了大量的企业经营的故事，如何放高利贷、如何炒房地产，如何经营管理，如何变卖古董，有非常多的精彩的故事。但是到后四十回的时候，续写的，有点像现在的刘心武续写《红楼梦》一样，无法驾驭这些大量的财经知识，所以后四十回就写成了一个爱情小说、三角恋爱，当然也有出彩的地方，比如黛玉之死写得非常精彩。