早在2005年，中国电子商务协会就在“中国电子商务诚信联盟”的基础上，组织业界精英和科研人员学习和借鉴国际先进经验，研发制定出《中国电子商务诚信规范》，并在2006年3月10日向业界正式发布。

　　在此规范发布之前，在国家有关主管部门和业界专业信用管理机构的鼎力支持下，中国电子商务诚信评价中心正式成立。五年来，该中心严格按照《中国电子商务诚信规范》，从经营主体的真实性合法性、对消费者的隐私保护、在线商业行为的诚信三个方面，对业界众多电子商务网站进行了诚信评价，并对通过诚信评价的网站，授予“中国电子商务诚信单位”荣誉称号。同时，对获得该项荣誉的网站，提供实时的电子荣誉证书查询链接展示在网站的首页，这就是网民所熟知的“红蓝标志”。使广大消费者在辨别网站的真假与优劣的时候，有了一个参考依据。

　　为了建立和维护“中国电子商务诚信红蓝标识”的权威性和公信力，中国电子商务诚信评价中心本着企业自愿参与的原则，从不搞摊派、不对电子商务经营者进行任何性质的电话骚扰；在审核时，始终本着对整个电商群体和消费者群体负责的态度，严格把关。对于不合规范的企业，在预审环节就会拒绝受理，并说明不予受理的原因。中心成立五年来，仅是拒绝受理的网站，就达到700多家。

　　五年来，一批批消费者渐渐学会了通过识别电子商务诚信“红蓝标志”来挑选互联网上的产品卖家。一些注重诚信的网站，也得到了快速成长。凡客诚品、新浪商城、D1优尚网、优保网、第九大道、漂亮100等众多网站充分感受到了由于得到消费者的信任，而带来的巨大市场机会。