很多人在优化网站的过程中，往往注重关键词排名，而忽略了网站的核心的东西。网站优化首先考虑的是安全、信任和权重。如果我们仅仅考虑关键词的排名，而不重视网站的核心竞争力的提升，到头来一切都是徒劳的。

　　安全

　　安全是做站的立命之本。如果一个站点经常遭受黑客袭击挂马就会影响搜索引擎蜘蛛爬行收录和访客访问。搜索引擎肯定不会乐意将一个有安全隐患的站点推荐给用户。没有安全一切都无从谈起。

　　信任

　　信任主要来自两个方面：搜索引擎和用户，如果搜索引擎对一个站点不信任就不会有好感，没有好感就不可能推荐给用户，那么排名自然就不可能靠前。如果用户对一个站点不信任就会跳出率提高，搜索引擎就会根据数据的变化来判断一个站点的用户体验度，用户体验越差搜索引擎蜘蛛越憎恶。这样就会形成一种恶性循环。

　　权重

　　权重是搜索引擎赋予站点的一种威望值。权重越高的站点越被搜索引擎重视，相对各种关键词指标就越好，排名靠前的机率就会提高。

　　安全、信任和权重是网站优化的法宝。三者是相互依存和制约的关系。网站安全出来问题就会影响到搜索引擎信任，搜索引擎信任受到威胁就会影响到权重，权重下滑自然影响到排名。