随着全球经济一体化的加强，行业竞争日趋激烈，现代企业的核心竞争力已经逐渐从单纯的产品竞争、资本竞争，转入到品牌、信誉等无形资产的竞争，即诚信竞争。然而，激烈的竞争背后也形成了现代企业的诚信危机。2008年年底，三鹿企业宣布破产，就因为“掺假”导致了一个全国知名品牌的消亡。

　　在化妆品行业，2006年“SKII事件”让众多的爱美人士对化妆品产生了深深的怀疑――作为全球四大品牌之一的知名品牌尚且不能诚信于人，那还有什么化妆品值得信赖呢？化妆品能不用则不用！不过也是在整个化妆品行业备受危机考验的这一年，全球最大的化妆品折扣经销商雅琳娜公司进军中国市场，力图在打开中国市场的同时化解行业诚信危机。

　　雅琳娜公司在逐步扩大在国内连锁加盟步伐的同时，也在逐步的扩大自己的合作伙伴。作为国内化妆品零售行业的领军品牌，雅琳娜与世界知名的大品牌合作共谋发展，已经与欧莱雅、欧珀莱、ZA、泊美、玉兰油、倩碧、兰蔻、资生堂等很多品牌合作。由于其供货渠道的便利，使得雅琳娜的化妆品专营店在同一款产品上具有相当大的价格优势，奠定了其在中国做进一步发展的最大的优势。

　　据调查，化妆品行业的销售主要是实体店售和网售。在网络高度发达的今天，越来越多的中小经营者采取电子商务的方式网上售卖化妆品，很多的产品都是非正常渠道进货，存在很大的安全隐患。但是由于价格上的优势，还是有很多的消费者愿意购买。雅琳娜在这方面也做得很好，与很多国内的品牌合作，中低端产品同样在雅琳娜的折扣店有大量销售，形成了一定的竞争优势。

　　雅琳娜品牌化妆品专营店凭借自身专业、规范的产品品质管理标准，轻松通过理化、微生物、水质等检测手段，为消费者送上了绝对安全、高效的护肤品。为了保证产品的高品质，雅琳娜对自己的产品质量有着近乎执拗的严格要求汉雅琳娜的全部产品必须是有着98%采用纯天然进口原料，禁止添加任何化学添加剂！此外雅琳娜不惜投入了巨大人力物力去监督和保障每个生产环节质量的稳定，除了外界的检测，雅琳娜遵循“严于律己”的精神为自己的产品设置了重重阻碍，“想出厂，必须质量合格。”成为每名员工的口号。具有其他品牌不可比拟的天然性、健康性，又有近乎“变态”的对产品质量的执着追求，使雅琳娜一跃成为我国化妆品市场上的知名本土品牌并受到人们的一致青睐。

　　公司实行新锐的化妆品项目战略管理模式，以整店输出、产品输出、教育输出双赢模式为核心，致力将雅琳娜打造成中国消费者首选的化妆品品牌。雅琳娜化妆品专营店品自投放市场以来，得到消费者一致好评，取得了良好的品牌效应。