在香港旅游游客被强迫购物事件备受关注的时候，国家旅游局和香港旅游发展局7月27日在北京召开了“深化推广‘优质诚信香港游’”的相关发布会，宣布以全新形象大使小猪麦兜为代言，再次推出一系列“优质诚信香港游”新举措，包括在利用网络平台加强全国覆盖，通过新增23家合作旅行社，将直接参与这一计划的城市从目前的18个扩展至27个。

　　“优质诚信香港游”提出了三大诚信保证——“无强迫购物、无自费项目、无附加费”。目前，在全国27个城市中，旅发局已经与78家旅行社直接建立“优质诚信香港游”合作，所有合作旅行社都已开辟“优质诚信香港游”网上专柜，其中包括两家全国性旅游网站。