一提起“打假”，您脑海中可能浮现出“315投诉电话”“赔款道歉”等字眼。当一些名牌遇到了山寨模仿者，更是摆出一副恨之入骨的“围剿”姿态，不把冒牌货清除出场誓不罢休。但如今，有一种“招安”式的打假方式已经开始流行起来：把山寨货和假冒伪劣品区别对待，以“招安”代替剿灭，引导部分较好的“山寨货”收编为正规军，相对于硬拼，则可收事半功倍之效。

　　1月29日，株洲山寨苏荷酒吧摇身一变成了正牌苏荷——与以往动辄要求山寨版停止使用“苏荷”、“SOHO”商标以及赔钱等强硬手腕相比，知名度颇高的苏荷酒吧此次打假行动则更加“太极”和富有玩味。用苏荷长沙店总经理卢军自己的话来说，“开创了苏荷打假史上的先河。”

　　潇湘晨报实习记者陈璐明 实习生马冰 张倩妮 长沙报道

　　从啤酒场到午夜场酒吧

　　株洲苏荷酒吧位于株洲火车站对面的金德酒店，营业面积500多平方米，在此前长达5年的时间里，这里一直是株洲夜场玩家心目当中的最理想去处。

　　株洲市民李韬告诉记者，他和朋友们常去这家酒吧玩，感觉很热闹，生意一直不错，当记者问到他是否知道以前的这家苏荷是冒牌时，他很愕然，“这我从来没听说过，一直以为是真的呢。”当被记者告知这家酒吧已经在今年1月底变成真苏荷时，李韬还是毫不犹豫地说，“过些日子去看看有什么新鲜的可玩。”

　　“之前株洲苏荷的酒水消费以啤酒和红酒为主，是个‘啤酒场’，歌手及DJ的演绎和普通酒吧区别不大，整体水平参差不齐，服务缺乏系统的管理，缺少文化气质。”苏荷总部企划部经理介绍道，“现在这里主要以供应洋酒为主，原来的歌手参加考核制，符合苏荷要求的留用，否则淘汰。”

　　曲折打假“打”出了合作者

　　株洲苏荷由假到真，成为广州市苏荷投资管理有限公司的第21家分店，也是苏荷继长沙、郴州后在湖南开的第三家分店。

　　这次打假特例，双方负责人都认为，用“回归”二字比较适合，在此之前，谈判过程颇为曲折。

　　卢军向记者透露，鉴于苏荷酒吧的名声，全国范围内都出现了越来越多的山寨苏荷店，为了维护“苏荷”品牌的唯一性和纯洁性，广州市苏荷投资管理有限公司斥资百万成立了维权小组，展开了全国专项打假活动。2009年5月，维权小组以商标侵权、不正当竞争为案由将该假冒苏荷酒吧起诉至株洲市中级人民法院。

　　被起诉后，株洲苏荷的负责人通过各种渠道找到了公司总部，称希望能有机会同苏荷投资管理有限公司合作，公司起先出于维护品牌形象，严厉打击侵权行为的考虑，拒绝了合作请求。随后，该酒吧老板斥资300多万对酒吧进行了升级改造，据此，公司首开先河，和这家“山寨苏荷”坐上了谈判桌，通过双方友好协商，于今年1月签订合作协议。

　　苏荷仍不放弃维权行动

　　当记者问到这种合作模式是否会成为苏荷打假的常规模式时，卢军说，“这不一定。与侵权者的合作，首先对方必须认识到自己侵权且主观上迫切想加入苏荷的管理体系；其次应由侵权者自己投资装修至符合苏荷要求；最终应对核心价值观等各方面进行升级改造且须经过公司的严格考察，在以上前提下我们会与其合作，使其成为正牌苏荷。”

　　据了解，苏荷的维权是从2008年开始，迄今，发现假苏荷76家，其中已经提出诉讼的有28家，结案的21家均胜诉。苏荷总部企划部负责人告诉记者，胜诉以后，有的假冒苏荷赔了钱，改名继续经营。接下来苏荷还会继续以法律诉讼为主的维权行动。

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　　正版苏荷的成功之道

　　装修风格：后工业时代

　　作为正版苏荷，在装修方面注重突出个性，运用后工业时代元素，以铜铁和木质结构为主，着力搭配大量水晶、马赛克、不锈钢、玻璃以及等离子、LED等传统慢摇吧时尚元素，在灯饰等的选择上大量采用其他风格与之融合。增加其文化的多样性，大量使用的软包设计和精心设计的灯光配合衬托起自然随意且富有文化深度的酒吧氛围 ，同样起到奢华的整体效果，与巴洛克风格相比，更加平易近人。

　　原创音乐：苏荷的核心

　　音乐是苏荷的核心。它对音乐的重视，是任何一个酒吧都无法比拟的。它倡导音乐原创，依托苏荷遍布全国的专业音乐创作团队，建立了音乐工厂，构建了存量丰富的苏荷音乐库，为打造苏荷音乐优势奠定了基础。同时，积极筹建苏荷歌手和DJ队伍。苏荷不仅支持音乐原创，注重对歌手和DJ的培养，还有针对性的选择专业对歌手及DJ进行培训，且经常鼓励歌手参加各种大型比赛，不断提升音乐水准。截止目前，苏荷已签约100多名极具影响力的歌手，50多名顶尖DJ在苏荷驻场表演，是长沙拥有最多艺人的酒吧。

　　健康阳光：拒绝色情和毒品

　　面对酒吧泥沙俱下的经营现状，苏荷率先提出拒绝色情，拒绝毒品的经营原则，并一直坚守。同时在酒水的品质上是行业内唯一敢提出“假一罚十”的酒吧。