倡议书旨在引导旅游企业向“法制、诚信、有序、质量、安全”和优化旅游市场方向发展。各分会要求全省旅行社、景区、饭店、滑雪场，依法从业，诚信经营，公平竞争，不搞欺诈，维护旅游市场秩序，在诚信经营的原则下，严格服务规范，全面提高服务质量，为广大旅游者提供更加完善的服务体系，促进黑龙江旅游的全面振兴和发展。倡议书特别对旅游者关心的热点问题如旅行社履行合同义务、不强迫购物、导游科学文明讲解；旅游景区公开服务内容、价格透明、杜绝违规虚假广告、景区门票价格变动要向社会公示、严禁恶性削价和随意涨价；旅游饭店优质服务、明码标价；旅游滑雪场执行《旅游滑雪场质量评定标准》、健全“滑雪安全”措施、做好滑雪保险以及旅游滑雪教练持证上岗等内容进行了强调。