我国的网络零售行业起步晚、时间短，但从2003年开始，随着以淘宝网为首的网络零售平台出现，降低了网络零售行业的技术、资金等门槛，使得行业发展迅速，并在2008年达到了千亿规模。 

    在千亿交易额中，淘宝网建立的以交易记录为核心的诚信体系，起到了整个行业的基石左右。淘宝网创立的信用机制已经成为国内网络零售行业的事实标准，易趣、拍拍等平台都沿用、承认淘宝网的信用机制，并提供相对应的信用度转化表。 

    国内网络零售消费者已经习惯于用红心、钻石、皇冠的数量来描述网店的可信度。先看信用度，再决定是否在这里消费，已经成为网络零售消费者的共识。 

    在诚信的基础上，网络零售行业日益获得消费者的认可，交易量每年均以超过100%的速度飞速增长。在为全社会带来巨大的商业价值同时，更实现了客观的社会效益。 

    2008年中，淘宝网上有57万人通过开网店实现了直接就业，带动的物流、支付、营销等产业链上就业岗位达到162万个，共为社会创造219万个就业机会。 

    然而，正是由于 “诚信”的商业价值，一批不法分子打上了“诚信”的主意，开始贩卖“诚信”，通过虚假交易的方式来进行“炒信用”。