诚信经营决定着消费者对企业的认可程度，作为经营黄金珠宝的企业，更应践守“诚信是金”的经营宗旨。然而，应县鑫盛金店在因涉嫌欺诈消费者被工商部门处罚后，仍然违规经营，欺诈消费者。10月23日，应县工商局对鑫盛金店下发了行政处罚告知书，将处罚10000元。

　　10月9日，应县工商局金城所接到消费者举报，在鑫盛金店二楼的钻石戒指柜台，现场检查一枚“缺斤短两”的钻石戒指，这枚戒指标签上的总重为1.48克，通过该店的计量器称重换算，这枚戒指竟缺重0.3克。这枚戒指的售价是1848元，粗略估算这枚戒指多卖450多元。同时工商人员抽检的另外两枚戒指也同样存在“缺斤短两”的现象。

　　早在2008年1月8日，应县工商局执法人员对应县鑫盛金店进行现场检查时，柜台上陈列着标明“足银”字样的手镯83.5对，检查发现其含量不符合标签明示值。应县工商局就依法对该店进行了处罚。

　　在鑫盛金店黄金珠宝销售有限公司的宣传单上，记者看到该珠宝公司在应县、灵丘县、山阴县、平定县、代县、盂县、兴县等地下设十几个分店。其宣传口号是“鑫盛力求完美，用心感动顾客”。应县鑫盛金店缺斤短两、标识不符，屡次受到工商部门的行政处罚仍难以规范经营，这种失信、欺诈的经营行为，怎么能做到“诚信是金”呢？