牙膏并不是药，但一些科技产品确有功效。因此，2008年9月1日国家发改委颁布QB-2966《功效型牙膏标准》（以下称《标准》），所述：“功效型牙膏是除具有牙膏基本功能外兼有预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏”

　　专家指出，功效确切的非药物牙膏，将受到消费者青睐。厂家按照《标准》,进行符合口腔医学的临床试验，再根据临床试验报告，如实地在包装上标注产品的功效，消费者根据自己的情况作出选择。这样一个诚信公开的过程，保证了消费者的知情权。同时有效杜绝了消费者深恶痛绝的虚假宣传和概念炒作，从根本上规范了牙膏市场，从质量上保证了人们追求口腔健康的愿望。

　　牙膏是日常生活中的必备品，牙膏分为普通型牙膏和功效型牙膏两大类型，普通型牙膏由摩擦剂和香精等组成，是具有清洁口腔的作用的牙膏，而功效型牙膏是除具有牙膏基本功能外兼有预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。广大消费者都希望能购买到真品真货，可是，一些只具有清洁口腔作用的牙膏，通过虚假宣传和概念炒作，却变成了卓越保健和多重功效的牙膏。

　　广大消费者根据广告使用过各式各样的牙膏，然而，口腔溃疡和牙龈出血等口腔问题解决了吗？按理说，不论你如何天花乱坠，必须出具或公示正规的《功效临床验证报告》。记者了解到，市场上“功效”满天飞。难道生产厂家不知道，必须具有《功效临床验证报告》才能宣传功效吗？一些热卖的大牌牙膏的功效临床验证信息又在哪里？

　　记者在网上搜索了多家大牌牙膏厂的网站，无法找到其产品临床试验的任何信息，更找不到其产品的《功效临床验证报告》。

　　我们只发现一家FE干刷牙膏网站上，公开了其产品《功效临床验证报告》的全文。在行业中起了表率作用，人们为FE牙膏以诚信面对消费者而拍手叫好。