日前，天津市商务委启动本市首批“津门老字号”认定程序，对本市现存的老字号品牌进行系统整理和肯定，为今后深入开展振兴老字号工程打下良好基础。首批115家“津门老字号”已通过专家评审组的审定，并向社会进行公示。(据《今晚报》3月31日报道)

　　这是在当前金融危机形势下刺激消费，拉动内需的又一项积极举措。对于塑造与提升城市品牌文化也将产生巨大影响。为什么这些品牌能成为老字号，创立50年以上乃至上百年久盛不衰？诚信是命脉。

　　获取利益要取之有道。商品经济当然要讲求效益，追逐利润。但首先要凭诚信，赚良心钱，决不能靠欺诈手段骗取昧心、黑心钱。过去商家讲究“竖牌匾”，讲的就是你这个字号在社会上能不能立得住，靠的是诚信。有了诚信，凭着字号的名称，办事情畅通无阻。当今时代虽然不同了，商家的“竖牌匾”观念不能丢。然而，在金钱利益的驱动下，一些商家采取不正当的竞争手段，致使有的地方出现一种奇怪现象：某种产品只要有了名气，后面准有假冒伪劣紧紧跟上，让你分不清是“李逵”还是“李鬼”，以假乱真，坑人害人。这就为有关操作层面提出一个重要课题，在认定“老字号”的同时，如何进一步规范社会经济秩序，保护这些“老字号”的合法权益不受侵犯。

　　当然，作为名牌的“老字号”，更要自尊、自爱、自强。由于企业改制等多种原因，即使是“老字号”，在经营上也会遇到各种暂时困难，难免产生失误，出现损害“老字号”名牌形象的问题。前些年自行车的“红改飞”就是一例。“红旗”牌自行车作为拳头产品，本来在广大农村已经叫得很响，但为了把“飞鸽”“做大做强”，硬是砍“红”改“飞”，结果改牌后的“红旗”被人们戏称为“假飞鸽”，最后“飞鸽”也没飞上去，“红旗”也倒下了。现在还有一些“老字号”在社会上出现了“分厂”“分店”，变相出卖、出租品牌，这很难说是对还是错，关键是别为图眼前利益，砸了“老字号”的牌子，也别让百姓在消费时再在辨别真假上费心思。

　　认定“津门老字号”不是目的。公众期盼通过这一活动，“老字号”身为表率，弘扬诚信，做好品牌在原材料、生产工艺方面的历史传承，保证货真价实，使百姓满意。这或比认定为“津门老字号”的荣誉更为重要。