“无商不奸，无贾不贪。”这种口谚流行已久。如今，商业早已形成了自己的行规和商业道德。中国传统的商业道德是以诚为本，童叟无欺。正派的商人，从来是生财有道，爱惜自己的商人形象。
　　中国的旧商号大多供奉着一尊神像，商人的祖师爷，白圭。白圭是战国时经营农副产品的富商，因擅长经营誉满天下。白圭强调商人应具备四个素质，这就是“智、勇、仁、强。”其中的“仁”，就是商业道德。他认为，商业经营不以“取予”的多少为标准，应薄利多销，还利于民。
　　陶朱公范蠡，也被旧时商人奉为师爷。范蠡弃政从商后视钱财为身外之物，赚之于社会，还之于社会。因此，他三次发财，三次把赚得的钱散发给穷人，在其著作《计然》中要商人们应特别注意商品质量，货真价实，物美价廉。
　　在长期经商过程中，中国古代商人总结了特定的商训：“和气生财，信誉至上，童叟无欺，行善积德，方能发家致富”，并以此为鉴，规范商业活动。
　　据报载，深圳有个农村来的妇女，在街头摆小摊儿卖胶卷，她认死理，一个胶卷永远只赚一角。生意红火了，开一家摄影器材店，她还是一个胶卷赚一角钱。市场上柯达卖23元，她卖16.10元，批发量大得惊人，当地搞摄影的没有人不知道她。外地人的钱包丢她那儿了，她花很多长途电话费找到失主。有时候弄错帐多收了人家的钱，她火急火燎找到人家还钱。这就是诚信，是道德。她赢就赢在诚信、赢就赢在信誉，经营道德是“订单”。
　　因此，有哲人说，诚信可能损了私利但得了人心，不诚信可能保了私利但失了人心，而今天的人心是明天的私利。这是一种选择。企业选择自己的行为，市场选择喜欢的企业。诚信不仅属于道德范畴，也属于智慧范畴，它是人们为了争取长期生存与发展而采取的一种理智选择。

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