招行借冯氏喜剧塑造信用文化全方位“触电”冯小刚贺岁片《非诚勿扰》电影娱乐营销完美升级

　　12月18日，著名导演冯小刚为2009年新年打造的贺岁电影《非诚勿扰》在全国各大院线举行首映。按照冯氏贺岁片一贯风格，新贺岁片除了令人捧腹的“都市幽默”之外，依然充满了浓厚的商业味道。不过，在《非诚勿扰》一剧众多顶级品牌赞助商中，招商银行(12.91,-0.06,-0.46%,吧)的LOGO显得格外引人注目——从一张招行信用卡开始的爱情故事，到无处不在的“诚信”诠释——使得招行信用卡与《非诚勿扰》成为电影娱乐营销史上完美的合作典范。

　　二度携手

　　促成本年度最瞩目娱乐促销事件

　　由于《甲方乙方》、《不见不散》、《大腕》和《天下无贼》等一系列叫好又叫座的作品珠玉在前，冯小刚的贺岁电影一直是各路商家争相合作的对象。

　　“实际上这并不是我们与冯小刚第一次合作，早在06年招行就与华谊公司合作，为《集结号》提供5000万元无第三方公司担保的贷款合同。那虽然是我们第一次触电，但是‘电’得相当成功！”谈到招商银行的电影娱乐营销行为，招行信用卡中心副总经理彭千先生颇有心得。他表示，招商银行此次将以信用卡业务与《非诚勿扰》全面合作。

　　据介绍，2006年冯小刚拍摄投资高达一亿元的影片《集结号》时，招商银行投入5000万元无担保贷款，最终《集结号》票房大获成功，招行也首次从介入电影资本运作中尝到了甜头。有媒体评价说，招商银行与《非诚勿扰》的合作将成为本年度最引人注目的电影娱乐促销事件。

　　从融资到融入

　　电影娱乐营销模式全面升级

　　电影作为娱乐营销中一种重要的方式在近几年越来越被重视，而在中国市场，贺岁片无疑是最具价值的一类。招商银行信用卡作为消费金融类产品的重要一员，希望寻求一种被大众更喜闻乐见接受的品牌传播方式，以强化招行信用卡在消费者心目中创新、精彩的认知，提升信用卡品牌在市场中的影响力。

　　据招商银行信用卡中心相关人员透露，今年选择与《非诚勿扰》合作，将不再局限于电影制作经费的融资层面，转而谋求以童叟

　　皆知的冯氏贺岁影片为平台，从影片内涵及内容上塑造信用卡一直追求的诚信为本的信用理念。

　　“《集结号》的无担保贷款主要是幕后行为，而与《非诚勿扰》的合作，招行将更深地走入剧本，走进人物。此次贺岁片‘非诚勿扰’（剧中原话为：‘有意电联非诚勿扰’，是一个征婚广告的广告语）片名，其‘诚信’概念与招行信用卡核心内容异曲同工，甚至可以直接变为招行信用卡的一句广告语。”彭千笑着对记者说。

　　“非诚勿扰”

　　借助冯氏喜剧塑造信用文化

　　据招商银行信用卡中心介绍，此次招行全方位“触电”《非诚勿扰》至少包含以下内容：首先是影片内容中隐形植入招商银行信

　　用卡标识和品牌理念。冯氏贺岁片中，植入式营销的手法已经在《大腕》、《手机》、《天下无贼》中获得了充分的发挥空间，《非诚勿扰》中的男主角——葛优在片中将成为招商银行白金卡持卡人。而从奥运年一路走来的“和”的理念在08岁末又有了新的解读——“21世纪什么最贵，和谐”这句影片海报上主打的对白不但表明了导演的观点也成就了招行信用卡的品牌植入。其次，招商银行借助《非诚勿扰》，围绕“诚”诠释了信用文化的核心内涵。招商银行认为，信用卡行业中的“诚信”是个关键问题，也是一个共同教育的责任，片名“非诚勿扰”既可看作一个征婚广告用语，也可以看作对信用卡最贴切的诠释之一，信用卡经营的就是个人的诚信，所以影片“诚信”的概念和信用卡的核心异曲同工。

　　跨年度促销

　　多重优惠礼赠持卡人

　　据招商银行信用卡中心成都分中心相关人士介绍，《非诚勿扰》全国公映时间约为1个月左右，也就是至2009年春节1月26日为止。期间，招行信用卡中心将开展“非常1+1”全国范围大促销、“十全实美精诚邀约”（邮购）、“和你分享精彩时刻立即参与非诚勿扰”承诺消费兑领礼品等多重促销活动，为持卡人送上多重大礼和祝福。

　　据了解，目前《非诚勿扰》中的经典台词“有意者电联，非诚勿扰”已经成为近阶段招行信用卡优惠活动的主题，持卡人能够在全国近百家影院享受“2人同行1人免单”的看片优惠；更可通过电话联系客户服务热线，承诺一定的消费金额，提前获得积分以及其他特惠，尤其是后者从营销活动方式上开创了一种信用承诺的新营销模式。

　　记者郑明

　　资料链接

　　继2002年发行国内第一张国际标准信用卡之后，招商银行秉承了“因您而变”的经营理念，一直坚持打造世界级信用卡，先后推出了商务卡、白金卡、奥运“和”卡等创新特色产品，广受市场好评。招商银行信用卡连续五年被胡润财富调查机构评为“最受青睐的银行信用卡”，从2007年开始，招行信用卡开始与多家慈善组织合作开展了积极有效的公益行动。招商银行信用卡品牌一路走来，实现了发卡量的市场占有率第一，更是以五星级的信用卡品质奠定了国内信用卡市场领先者形象。