随着美国金融危机的爆发，这场金融海啸转瞬间已经席卷全球。受股市影响，近段时间的银行理财产品的收益率全线暴跌，新产品的发行更是备受冷落。但即便是这样，与公益挂钩的理财产品仍然能在短时间内售罄。公益理财，渐成银行理财产品新热点。

　　投资者：进则取利，退则取名

　　“就算不赚钱，好歹能赚个名！”日前，一位正在购买光大银行一款名为“母亲水窖”的公益理财产品的顾客这样向《市场报》记者表示。据了解，这款募集期为从本月21日到29日的银行理财产品，全国5亿的募集份额1天之内就以全部售完。

　　投资者陈先生早在四川汶川地震时，就曾购买过招商银行的爱心理财产品，而此次他再次购买了“母亲水窖”这款公益理财产品。陈先生告诉记者，对他来说钱是用来投资的，现在市场上的理财产品收益普遍比较差，但把钱放在银行利息又实在太少，买成公益理财产品，赚了当然好，就算赔了，好歹也能用“做好事”来宽慰自己。

　　银行：提升品牌形象

　　理财专家认为，公益产品的发行银行，按照合约化的理财产品设计，通过其具有较大覆盖面的网络渠道，将感恩、大爱的慈善理念，向广大投资者特别是高端人群传播。这种精准的群体定位和传播速度，是当下较为稀缺的商业功能。此外，“公益”这一要素也给银行理财产品赋予了更多社会意义，无形中提升了商业银行理财品牌的形象和认可度。

　　中国光大银行财富管理中心主任张旭阳透露，本次公益理财计划的推出，是首次将公益与理财进行结合的尝试，为广大理财投资者，尤其是高端客户增加了参与公益事业的机会。对于爱心人士而言，该产品也开辟了通过投资理财，扩大爱心行为的新通道，未来光大银行将继续提供投资与公益结合的产品。

　　意义：培养捐助习惯

　　资料显示，目前我国需要社会救助的人口超过总人口数量的10％以上。而全国每年募集到的慈善款物约合50亿元。中国人均GDP与美国比较相差38倍，而我国人均慈善捐款数额与美国比较则相差7300倍。就在汶川地震发生不久前的一项调查表明，国内工商注册登记的企业有90％从没参与过捐赠，而我国的人均捐赠额还不足1元。可见，目前中国公益事业发展还处于初级阶段。

　　采访中，银行工作人员表示，推出公益理财产品很大一部分是希望在培养客户长期捐赠习惯方面做些尝试，因为和其他理财产品相比，公益类理财产品的收益不具备“诱惑力”。抗震救灾时，建行首推爱心理财产品，但销售业绩平平，而这次的“灾后建设基金”公益理财项目却反应良好，说明国人的捐赠意识正在被逐步建立起来，公益投资的理念正被越来越多的投资者认同。

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　　光大银行：“母亲水窖”公益理财项目

　　投资者在获取理财收益的同时，还可参与慈善捐赠，收益的10％自动作为爱心捐赠，用于支持“大地之爱·母亲水窖”公益项目建设。此外经投资者同意，投资者善举将通过中国妇女发展基金会网对社会公布，投资者可享受捐赠所得税税前全额扣减优待，捐赠1000元以上者，还将获公益捐赠荣誉证书。

　　建设银行：“灾后建设基金”系列理财产品

　　成都市政府近日与建设银行签署投资银行合作框架协议，建行将发行公益主题性质的“灾后建设基金”系列理财产品用于灾区建设。除发行“灾后建设基金”外，根据框架协议，成都市还将与建行携手开展两方面的合作。一是建设银行将协助成都市政府组建产业投资基金。二是建设银行独立或与其他机构合作，协助成都市辖区内企业进行重组与并购、改制与上市。　

　　招商银行：安心回报爱心号之抗震救灾特别理财计划

　　招商银行发行了一款名为“金葵花”安心回报爱心号之抗震救灾特别理财计划。“金葵花”抗震救灾理财计划起点为5万元，到期后将获得与7天存款相当的收益，即1.71％。