缺乏诚信已成为制约包括建材行业在内的众多行业发展的重要阻力，而重塑诚信形象已成为当务之急。因为普遍不诚信，而用户又需要诚信，所以谁先竖起“诚信”的招牌，建立一个深入人心的品牌！谁先树立起“诚信”的形象，谁就会受用户青睐，以及市场丰厚的回报。

    所以，诚信危机中也蕴含着巨大的商机！

    建立品牌知名度的问题

    首先要面对来自行业内部的两大挑战，第一是所谓品牌专家们的挑战，在品牌专家的教科书里品牌建设是一个系统的工程，不可能把品牌的知名度单独割裂开来做，而应该充分考虑到品牌的其他要素：品牌美誉度，品牌忠诚度等。但首先你需要明白的是，在消费者还不知道你是谁，你能做什么的情况下，怎么会有品牌美誉度、忠诚度与品牌联想的问题？另一个反对的观点是，知名度无助于销售。消费者光知道你的名字不一定会做出购买行动，但问题是，如果他连你的名字都不知道，就更不会做出购买你产品的决定，因为购买意味着风险。

    建立品牌不等于明星代言

    在建材行业，明星代言可谓屡见不鲜。以木地板市场为例：

     木地板企业中第一家用名人代言方式的是德尔地板，可以说是地板行业内的一个经典营销案例，后来众多的地板厂家纷纷效仿，几乎所有知名的地板品牌，都已经加入了这场“明星圈人大战”。关之琳（格尔森）、朱茵（菲林格尔）、陈道明（大自然）、田亮（莱茵阳光）、刘翔（升达）、濮存昕（瑞嘉）、倪萍（永吉）、李嘉欣（肯帝亚）、瑞文（Raven）（惠尔）、张国立（美丽岛）、王思懿（好佳好）、英达（洛基）、梅婷（玉兰）、于荣光（凯莱）、袁咏仪（欧运）、李湘（爵士盾）、付笛声、任静（百世）、刘璇（格林）、陈宝国（联丰）、大山（北美风情）……

    还有梁家辉、刘嘉玲、赵雅芝、蒋雯丽、蒋勤勤、高曙光、黄日华、夏雨，甚至汪涵、李咏、王小丫等等也都挂到了企业的宣传画上。

    明星代言，可以说是企业快速成长的一条捷径，尤其是产品刚刚进入市场时，用明星的名气会帮助企业迅速提升知名度、扩大曝光率、打开市场。但是，任何事情都具有两面性，明星代言也是一柄双刃剑，其实并不是所有的产品和品牌都适合明星代言，也不一定请了明星代言就能达到企业的理想目标！

    当前地板市场发展的刚过初级阶段，市场竞争无序、良莠不齐、价格战、概念战不断，同类的产品大家都请明星做代言，往往会从原有的“产品同质化”上升到“品牌同质化”，打完“价格战”再打“明星战”，明星效应也会大打折扣。

    一个产品要想被消费者接受，首先是要针对市场需求设计好产品，同时认真抓好产品的质量，再考虑打品牌。做品牌根本目的是给消费者提供更优质的产品和更优良的服务，而不是仅仅请一两个明星来炒作一番，我们要更加成熟和理性的对待明星代言问题，将产品质量和消费者的利益放在第一位，消费者在使用中感受到地板的高品质。

    消费需求始终是地板业发展的根本动力，企业应该站在品牌长远发展的角度，大力加强品牌基础工作和产业链建设，全面提升企业综合竞争实力。