“以诚信的广告赢得信誉，用可靠的信誉提升品牌，靠优质的品牌谋求企业的发展。”今天上午，昆明市诚信医疗广告单位授牌仪式及民营医疗机构信用论坛将在绿洲大酒店举行。届时，昆明市工商局将对昆明市诚信医疗广告单位进行授牌，各路专家和医院代表也将围绕“民营医院如何做到建立诚信”的话题，各抒己见。

　　“积极营造健康有序的医疗广告环境，树立规范的医疗广告意识。”据介绍，本次论坛由昆明市工商行政管理局、昆明广告协会主办，云南九洲医院、昆明都市时报传媒有限公司承办，目的在于响应贯彻十七大精神，提高人民健康水平，进一步深化医疗卫生体制改革，加快民营医疗事业发展，规范民营医院医疗广告，使民营医疗事业能够以诚信的广告赢得信誉，用可靠的信誉提升品牌，靠优质的品牌谋求企业的发展，营造一个真实、诚信、健康、有序的市场环境和广告环境。

　　论坛将号召民营医疗机构加强行业广告自律，坚决抵制杜绝虚假违法广告，建立规范的基本医疗卫生制度，为群众提供“安全、有序、方便、价廉”的医疗卫生服务，为构建社会主义和谐社会营造一个真实、诚信、健康、有序的市场环境和广告环境。

　　专访昆明市工商局副局长常晋云：

　　改变民营医院形象

　　为民营医疗机构创造良好软环境

　　提到民营医院，不少市民会联想起曾经铺天盖地的医疗广告，然而有心的市民会发现，近年来令人反感的医疗广告已经越来越少，取而代之的是讲诚信、重品牌的优质民营医院。昨日，昆明市工商局副局长常晋云在接受专访时表示，诚信经营将会是今后民营医院发展的重要趋势。

　　民营医院的发展经历了怎样的阶段？

　　常晋云：近年来，我国民营医院从无到有，从小到大，发展迅速，难免泥沙俱下、鱼龙混杂。2005年以前，一些民营医院医疗服务质量低劣，一些医院打出了“专治疑难杂症”的旗号，利用病人“病急乱投医”的心理，开展虚假广告宣传，使不少患者上当受骗。

　　2007年1月1日，国家工商总局、国家卫生部新《医疗广告管理办法》正式施行，治理民营医院的虚假广告成为维护市场经济秩序整顿的重点之一。为进一步规范我市医疗、药品广告的发布行为，工商部门采取有效措施，积极行政，使整治工作取得效果。可以说，民营医院违法广告率从最严重时期的百分之六七十到现在一个比较好的水平，和监管部门的努力和民营医院自身素质的提高都是分不开的。

　　提倡民营医院诚信医疗的意义何在？

　　常晋云：鼓励民营医院加快发展，对打破国有医院的行业垄断局面，推进医疗市场充分竞争，满足更多患者不同层次的医疗需求，具有重要意义。但是，医疗服务是特殊行业，直接关系到人民群众的身体健康和生命安全，对其质量和诚信的要求极高极严。

　　我们现在不仅提倡民营医院做诚信广告，还要提倡质量诚信、合同诚信、经营诚信，彻底改变老百姓心目中的印象，充分发挥公立医院有效补充的作用。因此，以诚信的广告赢得信誉，用可靠的信誉提升品牌，靠优质的品牌谋求企业的发展正是本次论坛主要的目的所在。

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