面对商业社会的不断进步，“假洋名牌”是否能成为国内企业与国际接轨的一种方式？目前国内家电市场品牌众多，表现混乱，纷纷宣称自己是来自质量优质大国的英国，美国，德国等，一时间似乎都成了欧美的进口品牌，造成一个家电行业盛行的“假洋鬼子”热闹景象。
其实这些品牌大都是本土品牌，事实很明显，李鬼终归不能变成是李逵，假的始终不能蜕变成真，家电企业走假洋品牌路线无异于玩火自焚，最终遭到消费者的遗弃。诚如时下正旺的电热水器行业，细数之下发现，“假洋鬼子”竟然占据半壁以上江山，当虚假的面纱被揭下之后，它们被忽悠进去自设圈套，因此惨遭市场惩罚。
小家电业假洋品牌典型分析
电热水器作为一个新兴的电器行业，并且由于电热水器技术源于国外，因此选择走假洋品牌之路的企业最多。单广东现有的电热水器专业生产厂家，起了一个洋名或者是跟洋名沾边的名字就有过半。同时不乏源于德国、美国和英国之类的品牌宣言，在形象代言人、品牌故事包装等方面做足了功夫，以至于能牢牢占据国内电热水器高端市场。
与此类似的新兴行业，还包括有厨卫电器。2007年，洋品牌如松下等，退守中国市场后，中国厨卫电器便开始登台唱主角戏，其中不乏假洋品牌趁机入侵占据市场。据走访终端发现，一款假洋品牌燃气灶在终端卖场售价竟然高达6千元/台，实在令人唏嘘不已。
综合发现，越是新型的小家电产品，其走假洋品牌路线的概率就越大，仿佛如此进行操作，可以减少市场推广过程中的障碍，推动企业迅速达成品牌营造目标。假洋品牌的不良竞争直接带来利用不正当手段攻击，从而扰乱市场的严重后果。为进一步拓展和巩固已有市场，不同品牌的商家代理商甚至玩起来性质恶劣的游戏，为同行留下闲聊的谈资笑料。
揭幕制造假洋品牌初衷
消费者和业界是一对互相影响和作用的承受体。消费者是整个渠道的决定因素，假洋品牌的存在实际上是消费需求的结果。一些中国的消费者还是崇洋媚外的，作为企业必须准确面向消费者的需求，因此企业走假洋品牌之路也是被逼无奈。消费者的“洋性”需求进一步影响了终端卖场，因此终端卖场在招商的过程中条件又进行提高。
正是消费者的崇洋心理驱使一些人迎合消费者到国外去注册品牌，影响总是相互的，消费者的崇洋心理在这个过程中又被加强，因此这些依靠概念炒作，将大量的洋信息掺杂于产品宣传中，并进行高价销售的本地品牌企业，最终实现低成本高利率的终极目标。
由于存在调查时间有限、精力有限等弱点，这时，消费者面对“假洋鬼子”的迷惑，根本无法区别品牌的真实性与产品质量的好坏。因此在这个假洋品牌充斥市场，现今消费者要想不上当，就必须加强自身涵养才能避免忽悠。
假洋品牌是这样炮制出来
曾经震惊国内的“欧典”木地板案，号称其源自德国，产品行销全球80多个国家，事实上德国欧典总部根本不存在，欧典存在严重欺诈消费者行为。在2006年央视3•15晚会上，欧典案第一次面向全国消费者揭开了这个内幕时，欧典地板给消费者带来的伤害是无可比拟的。
而同样存在于家电行业的假洋品牌事件，虽然没有如此震撼，但在家电业来说也是此起彼伏。今年闹的最厉害的当数电热水器行业，貌似国外知名品牌的二家广东制造品牌，竟然在外省上演一出“老乡相欺”丑戏，因此引来各媒体的高度关注，并纷纷揭开其虚伪的面纱，让广大消费者看清一个真实的面目。
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责任编辑:许如雪】