相关链接 康师傅成都水源也是自来水
记者昨日来到康师傅位于成都天回镇的生产分公司。该厂厂长对记者表示水源的确为自来水，但其他一切都无可奉告。
记者注意到,康师傅饮用矿物质水的外包装上，并没有标注成都生产厂家的地址，仅仅标注了重庆顶津食品有限公司的地址。记者多方打听后，来到成都市区以北的天回镇兴川路1027号，重庆顶津食品有限公司成都生产分公司的所在地。
厂长刘万胜面对记者，表示不会接受采访，“如果有采访需求请问总公司公关部”。在记者的一再追问下，刘万胜承认，成都生产的康师傅产品的水源就是自来水。“这是总公司发了声明的，其他的无可奉告。”
新闻观察
矿物质水的营销之道
回顾事件全程，不难发现，康师傅归根结底是栽在了水源问题上。近年来，水源已成为饮用水行业的一大竞争焦点，拥有天然水源的商家更是不惜代价展开宣传攻势打击竞争对手。事实证明，这种打击对没有水源优势的康师傅而言可以说是致命的。
没有水源优势，就从成本上动脑筋：用自来水做水源、低廉包装、本地生产，这让康师傅矿物质水的价格比其他大多数品牌尤其比天然水品牌便宜，这种低价策略产生了很好的效果。相对而言，天然水产品则要承担大笔运输成本，以及水资源开采使用费、税费、管理费等等，当消费者对矿物质水和天然水缺乏正确认知时，两者间长期以来便形成了不平衡竞争。
“康师傅本来就不是以做白水为主的企业，而它之所以要做白水，其根本目的是为了它的茶饮料。”一业内人士透露，但是该产品本身基本上不会有利润，因为它往往是通过搭售的方式卖给中间商，可以说，矿物质水只是康师傅营销手段的工具，这样做的效果则是一箭双雕。
 |
|
 |
发表评论 条
责任编辑:高兴】