有这样一个“一遍净”农药的故事：三个闲散人员在街上闲逛。一个姓奕，一个姓卞，一个姓荆，老奕从他们三人的姓氏中，悟出了一个生财之路：我们可以组成一个新品牌的农药，名叫“一遍净”农药，一定能发财，老卞不解的问：什么“一遍净”农药？我们见过吗？老奕说：你真是死心眼，先打名气，后出产品。我们把“一遍净”牌子打响了，何愁产品生产？还是小荆心眼灵活，极力支持老奕的想法。他们借一笔资金，在电视上大做广告：“一遍净”农药包治百虫，防效理想，只须打一遍，15分钟所有的虫就可以搞定，让农民兄弟免受治虫打药之苦。10多天以后，果然收到了一批要求购买“一遍净”农药的来信。有了定单，老奕高兴了，三人开会开始研制“一遍净”，老卞说，就用大厂的农药氯氰菊酯稀释后分装，贴上“一遍净”，发出去就是了。小荆说，我听其他人说，老鼠药最厉害，人都药死了，还有什么虫药不死，干脆用老鼠药作原料吧，包治百虫。老奕一拍大腿，氯氰菊酯加老鼠药，效果更好。于是，他们到某农药大企业购买了高效氯氰菊酯原药，又购买了老鼠药，放在几口大缸里加了几桶水和乳化剂搅拌起来，小荆看着不放心，能杀死虫吗？老奕就让他到附近庄稼地里去找几个害虫作实验，还行，全死光。“一遍净”农药终于研制成功了，进行稀释后分装，很快销售一空，他们进一步通过广告揽来了更多的订单，生产规模由一口大缸发展成几十口大缸。在听后大笑不已的同时，也带给我们细细的回味与思考。透过“一遍净”这个案例，结合当前取消农药商品名的农药改革，我们可以得到如下几方面的启示：
一、“一遍净”农药故事说明了2008年以取消农药商品名为核心的农药改革非常必要和迫切，只有取消了商品名，实行一药一名，才能使大忽悠的农药名寿终正寝，才能还农药本来面目，才能真正净化农药市场，给消费者创造一个放心的用药环境，也给企业开辟一个健康的成长环境。
老奕从他们三人的姓氏中，悟出了一个生财之路：我们可以一个新品牌的农药，名叫“一遍净”农药，一定能发财。这些年农药商品名称“猫腻”太多，“一药多名”现象十分突出。同一种农药通用名只有一个，但不同厂家却起了五花八门的商品名。如同样一个药剂吡虫啉，就有“杀手”、“硬邦邦”、“死翘翘”、“一扫除”等700多个商品名出现在柜台上。不要说农民，就是从事农药研究的人也搞不清楚。市场竞争激烈，给农药起个夺人眼球的商品名，便成了某些企业打开市场的一个渠道。
目前全国的农药企业都存在新品开发能力薄弱，产品同质化严重的问题，而一药多名现象很普遍。如目前山东共有农药生产厂200余家，因为农药行业准入门槛不高，新企业不断出现，全省农药企业产能每年以20%的速度增长，市场竞争激烈。去年上半年，山东农药企业共新登记农药产品352个。其中，农用农药产品350个，卫生杀虫剂产品两个。正式登记的15个农用农药产品，都是由原临时登记转为正式登记的老产品，没有1个新成分产品登记。因为现在的农药生产企业中，多数没有原药生产能力，为了保住市场，争取客户，大多数制剂企业在搞一药多名，同样的农药，销售一段效果不佳，就换一个吸引人的名字。一种农药产品能够变幻几十个名字，一药多名已经成为影响农药企业生存和发展的“瓶颈”。再说，农药生产本是支农行业，但滥用华而不实的商品名，带来的却是坑农害农的恶果。据各地植保站反映，由于农民不清楚农药专业术语，很容易上商品名的当，有的花了大价钱买了普通药，还有的重复购买和使用了成分相同的农药。更为严重的是，一些冠以漂亮商品名的农药防治病虫害效果极差，给农民造成了较大的经济损失。如去年浙江山区的蚕农给桑树用过一种农药，商品名称是新的，但里面添加了高毒违禁农药，农民在不知情的情况下使用后大量桑蚕死亡。规范农药市场，已成为广大消费者与企业共同的心声。为此，农业部下决心进行改革，按照农业部新的管理规定，从今年1月8日起，农业部停止批准农药商品名称，自7月1日起，生产的农药产品一律不得使用商品名称；农药名称一律使用通用名或简化通用名称，直接使用的卫生农药以功能描述词语和剂型作为产品名称。预计新规定实施到位后，农药产品名称可由目前的1.6万个减少到1700个。取消了商品名，虽然对那些靠忽悠消费者生存的农药企业有很大影响，但对优势企业及农药行业的整体发展却是大大利好。首先，那些守法的、以质量求生存的农药企业的利益得到了保护。农药名称规范了，农药的价格和质量都能够稳定和规范下来，有利于企业树立品牌。同时，所有相同产品的厂家都在统一起跑线上比质量、比服务，有利于企业间进行良性竞争。守法企业不用投入大量人力、资金去宣传，搞促销，与靠商品名过日子的企业竞争，可以进一步搞好技术革新，节能降耗，提高质量。总之，取消了商品名，实行一药一名，才能还农药本来面目，才能真正净化农药市场，给消费者创造一个放心的用药环境，也给企业开辟一个健康的成长环境。山东大成农药公司副总经济师、农药销售部经理林文说，过去，一些不规范的小企业每年都在商品名上作手脚，扰乱市场秩序，影响了正规企业的产品销售，而且还导致广大农民花了不少冤枉钱。对于文化程度不是很高的农药经销商和广大农民来说，面对1.6万多个农药商品名称感到难以做出选择。取消农药商品名，将保障农民的知情权，让农民知道是什么农药，里面含有什么成份，避免重复用药和过量用药。以往农药使用商品名，农民不知道真实成分，打一遍药不管用，换一种药再打，实际上用的是一种药，只是名称不一样，白花冤枉钱。今后农药名称规范化将使农药的价格和质量都得到保证，对那些采用“一药多名”坑害广大消费者的不法厂商来说，取消农药商品名的措施对他们而言无疑是灭顶之灾。农药市场秩序规范了，我们公司产品的销路就会更广了。
一、“一遍净”农药故事说明了2008年以取消农药商品名为核心的农药改革非常必要和迫切，只有取消了商品名，实行一药一名，才能使大忽悠的农药名寿终正寝，才能还农药本来面目，才能真正净化农药市场，给消费者创造一个放心的用药环境，也给企业开辟一个健康的成长环境。
老奕从他们三人的姓氏中，悟出了一个生财之路：我们可以一个新品牌的农药，名叫“一遍净”农药，一定能发财。这些年农药商品名称“猫腻”太多，“一药多名”现象十分突出。同一种农药通用名只有一个，但不同厂家却起了五花八门的商品名。如同样一个药剂吡虫啉，就有“杀手”、“硬邦邦”、“死翘翘”、“一扫除”等700多个商品名出现在柜台上。不要说农民，就是从事农药研究的人也搞不清楚。市场竞争激烈，给农药起个夺人眼球的商品名，便成了某些企业打开市场的一个渠道。
目前全国的农药企业都存在新品开发能力薄弱，产品同质化严重的问题，而一药多名现象很普遍。如目前山东共有农药生产厂200余家，因为农药行业准入门槛不高，新企业不断出现，全省农药企业产能每年以20%的速度增长，市场竞争激烈。去年上半年，山东农药企业共新登记农药产品352个。其中，农用农药产品350个，卫生杀虫剂产品两个。正式登记的15个农用农药产品，都是由原临时登记转为正式登记的老产品，没有1个新成分产品登记。因为现在的农药生产企业中，多数没有原药生产能力，为了保住市场，争取客户，大多数制剂企业在搞一药多名，同样的农药，销售一段效果不佳，就换一个吸引人的名字。一种农药产品能够变幻几十个名字，一药多名已经成为影响农药企业生存和发展的“瓶颈”。再说，农药生产本是支农行业，但滥用华而不实的商品名，带来的却是坑农害农的恶果。据各地植保站反映，由于农民不清楚农药专业术语，很容易上商品名的当，有的花了大价钱买了普通药，还有的重复购买和使用了成分相同的农药。更为严重的是，一些冠以漂亮商品名的农药防治病虫害效果极差，给农民造成了较大的经济损失。如去年浙江山区的蚕农给桑树用过一种农药，商品名称是新的，但里面添加了高毒违禁农药，农民在不知情的情况下使用后大量桑蚕死亡。规范农药市场，已成为广大消费者与企业共同的心声。为此，农业部下决心进行改革，按照农业部新的管理规定，从今年1月8日起，农业部停止批准农药商品名称，自7月1日起，生产的农药产品一律不得使用商品名称；农药名称一律使用通用名或简化通用名称，直接使用的卫生农药以功能描述词语和剂型作为产品名称。预计新规定实施到位后，农药产品名称可由目前的1.6万个减少到1700个。取消了商品名，虽然对那些靠忽悠消费者生存的农药企业有很大影响，但对优势企业及农药行业的整体发展却是大大利好。首先，那些守法的、以质量求生存的农药企业的利益得到了保护。农药名称规范了，农药的价格和质量都能够稳定和规范下来，有利于企业树立品牌。同时，所有相同产品的厂家都在统一起跑线上比质量、比服务，有利于企业间进行良性竞争。守法企业不用投入大量人力、资金去宣传，搞促销，与靠商品名过日子的企业竞争，可以进一步搞好技术革新，节能降耗，提高质量。总之，取消了商品名，实行一药一名，才能还农药本来面目，才能真正净化农药市场，给消费者创造一个放心的用药环境，也给企业开辟一个健康的成长环境。山东大成农药公司副总经济师、农药销售部经理林文说，过去，一些不规范的小企业每年都在商品名上作手脚，扰乱市场秩序，影响了正规企业的产品销售，而且还导致广大农民花了不少冤枉钱。对于文化程度不是很高的农药经销商和广大农民来说，面对1.6万多个农药商品名称感到难以做出选择。取消农药商品名，将保障农民的知情权，让农民知道是什么农药，里面含有什么成份，避免重复用药和过量用药。以往农药使用商品名，农民不知道真实成分，打一遍药不管用，换一种药再打，实际上用的是一种药，只是名称不一样，白花冤枉钱。今后农药名称规范化将使农药的价格和质量都得到保证，对那些采用“一药多名”坑害广大消费者的不法厂商来说，取消农药商品名的措施对他们而言无疑是灭顶之灾。农药市场秩序规范了，我们公司产品的销路就会更广了。
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